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メディアに隠された暗号を解く鍵 ― ベン・ビートン

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    （音楽）
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    どんな映画からも
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    テレビ番組や雑誌からも
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    ネットサーフィンをする度にも
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    あなたは情報を吸収しています
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    まるで水を吸うスポンジのようです
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    画面に映し出された
    言葉や画像―
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    色、音、カメラのアングルなど
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    全てがあなたの考えや
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    行動や感情を操作しているのです
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    脳は潜在意識で
    画像や音を解読し
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    ただ生きてさえいれば
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    これらの様々なメディアに触れ
    情報を得ることによって
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    あなたはすでに
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    隠されたメッセージを解読し
    理解するプロとなっているのです
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    コードと通用している決まりがあいまって
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    あなたに喜怒哀楽を感じさせます
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    清涼飲料や新しい電話などの
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    購買意欲を高めたり
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    ある髪型をはやらせたり
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    ヒーローを応援させたり
    悪者にブーイングさせたりもします
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    テクニカルコードの系統図へようこそ
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    何がコードを構成しているのでしょう？
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    まず 情報を受け取る者が
    認識できなければなりません
  • 1:21 - 1:26
    混雑した街でドライバーたちが 信号の意味を
    知らないという状況を想像してください
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    赤は「止まれ」で 青は「進め」だと
    皆が知らなければ
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    システムは立ちゆきません
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    さもなければ 混沌になります
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    次に コードは文脈によって
    成立します
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    他の記号やシンボルとの関係性が
    わからなければ
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    完全にコードを
    解釈・解読できません
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    ２本の交差した線を見てください
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    理解に役立ったり 意味を持たせる
    文脈がなければ
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    この線の意味はよくわかりません
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    宗教を意味する十字架かもしれないし
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    数学的概念としての
    「加算」記号かもしれません
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    アルファベットの「 t 」かもしれないし
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    ただ２本の線が交わって
    いるだけかもしれません
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    ここに三日月形と
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    円に線が付加された図形が
    前に足されることで
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    文脈が生まれました
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    周囲と関係性を持ったので
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    これが「 t 」の文字だとわかります
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    暗号の周囲に情報を付加することで
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    文脈が変わり
    具体的な意味が生まれます
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    系統図を見てみましょう
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    テクニカルコード・シニアには
    ３人の息子がいます
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    象徴記号、筆記記号
    そしてテクニカルコード・ジュニアです
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    象徴記号には３人の息子がいて
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    象徴色、象徴物
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    そして象徴動物です
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    この分家は 表象に関するものです
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    赤は文脈に応じて
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    「熱」や「辛さ」
    「止まれ」や「危険」を意味します
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    黄色と青の上にある赤い光が
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    道端の柱で光っていれば
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    この文脈では赤は
    「止まれ」だとわかります
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    筆記記号にも３人の息子がいます
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    「あなただけのために」、流行語、
    そしてキャッチフレーズです
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    これらは少ない言葉で
    多くを語り
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    見聞きする度に
    反応を引き起こす言葉を
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    潜在意識に植えつけます
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    私が何度「あなた」と言ったか
    気付きましたか？
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    「あなただけ」に向けられた言葉によって
    あなたの世界に必要なものや
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    願望があるのだと
    訴えていることに気づかされるのです
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    クールで新しもの好きな人々が
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    新しい飲料を買ったり
    特定のブランドの服を着ていたら
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    「新しい」や「フレッシュな」や
    「自由な」といった流行語が
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    商品をより興味深く
    魅力的なものにするのです
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    ある商品に 覚えやすくて
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    日常会話に溶け込みやすい
    シンプルなフレーズをつけたら
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    そのフレーズを耳にしたり
    口に出したりする度に
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    その商品のことを思い浮かべるでしょう
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    やるしかない (Just Do It)
    視点を変えて (Think Different)
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    キャッチフレーズの力を
    楽しもう (Enjoy)
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    テクニカルコード・ジュニアには
    ３人の息子がいます
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    カメラアングル、フレーミング
    そして照明です
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    これらの息子たちは
    カメラの位置や
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    物や人、場所の撮影方法
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    そして何が映し出され
    何が見えていないかに関するものです
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    対象よりずっと高いところに
    カメラが配置されれば
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    あなたは小さくて取るに足らない
    無力なものに見えるでしょう
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    カメラが低い場合は その逆です
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    このビデオはあなたに何かを
    買わせようとしているのでしょうか？
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    そう アイディアを
    売り込んでいるのです
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    テクニカルコード同士の関係や
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    消費するメディアを通じて
    世界の見方がテクニカルコードにより
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    形成されるというのは
    楽しく面白いアイディアなのです
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    ある特定の感情を
    喚起させようとしているかって？
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    もちろんです
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    各画像や言葉が
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    注意深く構成されていて
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    メディアへの関わり方を
    よく知ることが大切だと
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    積極的に受け止めるように
    仕向けているのです
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    あなたが映画、テレビ番組、雑誌
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    そしてインターネットで読んだり
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    見聞きしたりするものについてです
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    これらのコードを理解し
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    潜在意識にいかに働きかけて
    商品やアイディアに対する
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    考え、印象、行動を
    変えようとしているかを理解すれば
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    これらのテクニックに気付き
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    影響を受けているかを
    認識できます
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    世界で最も強力な宣伝方法は
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    口コミです
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    製品、映画やサービス
    ネット動画を勧めたことがあったら
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    あなたもこの伝言ゲームに
    参加しているのです
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    これらすべての情報を吸収してください
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    テクニカルコードの系統図が
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    あなたや周囲にどれほどの
    影響を与えているかを知りましょう
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    ぴったりの例が見つかったら
  • 5:45 - 5:49
    人に教えてあげてください
Title:
メディアに隠された暗号を解く鍵 ― ベン・ビートン
Description:

メディアにおける、色やカメラのアングルやロゴなどは、すべて様々な感情、活動、記憶などに直接結びつくよう促します。メディアの発するメッセージから交通信号まで、日々の生活の一部である、シンボルの複雑なシステムを解読する方法を学びましょう。

講師：ベン・ビートン
アニメーション：TED-Ed.
＊このビデオの教材：http://ed.ted.com/lessons/the-key-to-media-s-hidden-codes
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Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TED-Ed
Duration:
06:00

Japanese subtitles

Revisions

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