Ключ к скрытым кодам в средствах массовой информации — Бен Битон

Посмотреть урок полностью: http://ed.ted.com/lessons/the-key-to-media-s-hidden-codes

Цвета, ракурсы камеры и формы логотипов в средствах массовой информации могут вызывать подсознательные ассоциации с эмоциями, воспоминаниями и поступками. Давайте научимся расшифровывать эту систему скрытых посланий, которые являются частью нашей жизни, — от рекламных слоганов до знаков дорожного движения.

Урок — Бен Битон, анимация — Ted-Ed

Каждый увиденный вами фильм,

каждая телепередача,

каждый журнал,

каждая статья в Интернете

содержит информацию,

которую каждый из нас впитывает как губка.

Всё, что мы видим на экране, —
слова, изображения,

цвета, звуки, ракурсы камеры, —

каждая деталь продумана так,
чтобы заставить вас

мыслить и чувствовать
определённым образом.

Ваш мозг подсознательно расшифровывает
все эти звуки и образы.

Будучи простыми обывателями,

ежедневно потребляющими продукты СМИ,

мы все уже стали экспертами

в восприятии и расшифровке
этих скрытых посланий.

Это набор кодов и установок,
которые составляют специально,

чтобы заставить вас испытывать счастье,
злость, страх или возбуждение.

Чтобы заставить вас что-то купить —

освежающий напиток или новый телефон.

Чтобы заставить вас сделать
определённую причёску.

Чтобы заставить вас восхищаться героем
или ненавидеть злодея.

Познакомьтесь с семейным древом
технических кодов.

Что же такое эти коды?

Во-первых, они должны быть
понятны всем потребителям.

Представьте себе город, в котором водители
не понимают дорожных знаков.

Мы все должны знать,
что красный свет значит «стоп»,

а зелёный означает, что можно двигаться.

Иначе творился бы хаос.

Во-вторых, коды получают значимость
из-за своего контекста.

Мы не можем понять тот или иной знак,

пока не увидим, как он соотносится
с другими символами.

Взгляните на эти две линии.

Вне контекста — элементов,
помогающих нам понять смысл, —

очень трудно определить,
что именно они означают.

Это может быть крест — символ религии,

это может быть плюс — математический знак,

это может быть буква «T»
английского алфавита,

а может быть, это просто две
пересекающиеся линии.

Если добавить символ полумесяца

и кружок с линией перед крестом,

становится ясен его контекст —

взаимодействие с остальными символами.

Теперь понятно,
что линии обозначают букву «T»

в слове «cat» — «кошка».

Добавив дополнительные символы к коду,

мы изменили его контекст и тем самым
придали ему определённое значение.

Давайте познакомимся с семейством кодов.

У главы семьи — Технического Кода —
есть три сына:

Символический Код, Словесный Код
и Технический Код Младший.

У Символического Кода
тоже есть три сына:

Символический Цвет, Символический Объект
и Символическое Животное.

Эта ветвь семьи отвечает за изображение.

Красный означает «горячий»,

или «опасный», или «стоп» —
в зависимости от контекста.

То есть, если вы видите красный цвет,
а под ним жёлтый и зелёный

на столбе посреди перекрёстка,

вы ясно понимаете из этого контекста,
что тут красный означает «стоп».

У Словесного Кода тоже три сына:

«Вы и Только Вы»,
Броские Словечки и Цепкие Фразы.

Эти трое умеют говорить коротко, но метко.

Они внедряют слова в ваше подсознание,

и каждый раз слыша
или читая ключевое слово,

вы реагируете на него как на команду.

Заметили, как много раз
я произнёс слово «вы»?

Вы должны чувствовать,
что обращаются лично к вам и только к вам,

что хотят удовлетворить
именно ваши потребности

и что интересны именно ваши желания.

Если я скажу, что все самые крутые,
стильные и продвинутые люди

покупают этот новый напиток
или носят этот бренд,

слова «новый», «стильный», «бесплатный»
и есть Броские Словечки,

делающие продукт
таким желанным и интересным.

Если привязать образ продукта
к простой фразе,

которая легко запоминается и может стать
частью повседневного общения,

то каждый раз, когда вы её произнесёте
или услышите,

в вашем мозге будет всплывать
образ этого продукта.

Так что «управляй мечтой»,
«бери от жизни всё»

и испытай «райское наслаждение»
от цепких фраз.

Технический Код Младший
имеет трёх сыновей:

Ракурс Камеры, Фрейминг и Освещение.

Для этих парней важнее всего
положение камеры,

то есть как будут сняты люди и объекты,

причём то, что мы видим на экране,
так же важно, как то, чего мы не видим.

Когда камера снимает объект с высоты,

он кажется маленьким,
слабым и незначительным.

А когда камера снимает снизу,
всё в точности наоборот.

А это видео тоже сделано,
чтобы заставить вас что-либо купить?

Да, идею.

Идею о том, что понимание
отношений между техническими кодами

и того влияния, которое они оказывают
через СМИ на наше представление о мире,

может быть интересным и увлекательным.

Заставляет ли вас видео
чувствовать себя особым образом?

Разумеется.

Каждая картинка, каждое слово в этом видео

были подобраны таким образом,

чтобы вы с энтузиазмом отнеслись к идее

необходимости разбираться в том,

что вы читаете в журналах, видите
или слышите с экранов телевизора

или в интернете.

Разбираясь в технических кодах

и механизмах их совокупного влияния
на ваше подсознание,

ощущение или восприятие продукта или идеи,

вы тем самым сможете их замечать

и определять их влияние на вас.

Одно из самых мощных в мире
средств рекламы —

сарафанное радио.

Если вы когда-либо рекомендовали
кому-нибудь фильм, продукт,

услугу или даже видео в сети,

то вы сыграли свою роль
в распространении послания.

Так что впитывайте информацию.

Замечайте работу
семейства технических кодов

и влияние, оказываемое ими
на вас и на окружающих.

Ищите удачные примеры

и рассказывайте другим.