< Return to Video

Medyanın gizli şifrelerinin anahtarı - Ben Beaton

  • 0:00 - 0:14
    (Müzik)
  • 0:14 - 0:16
    İzlediğiniz her filmden,
  • 0:16 - 0:19
    her TV programından, dergiden,
  • 0:19 - 0:21
    internette gezindiğiniz her seferde
  • 0:21 - 0:23
    bilgi çekiyorsunuz,
  • 0:23 - 0:25
    tıpkı süngerin suyu çekmesi gibi.
  • 0:25 - 0:31
    Ekrandaki kelimeler, resimler,
    renkler, sesler, kamera açısı,
  • 0:31 - 0:34
    her bir detay sizi belirli
    bir şekilde düşündürmek,
  • 0:34 - 0:37
    harekete geçirmek
    ve hissettirmek için tasarlanır.
  • 0:37 - 0:41
    Beyniniz bilinçaltında
    görüntü ve sesleri deşifre ediyor
  • 0:41 - 0:43
    ve sadece bugün yaşayarak,
  • 0:43 - 0:47
    tüm bu farklı medya türleriyle
    etkileşime girerek ve okuyarak
  • 0:47 - 0:52
    bu gizli mesajları çözmede
    ve anlamada daha şimdiden uzmansınız.
  • 0:52 - 0:55
    Bu kod ve kurallar dizisi
    birlikte çalışarak
  • 0:55 - 1:00
    sizi mutlu, kızgın,
    korkmuş, heyecanlı hissettirir.
  • 1:00 - 1:06
    Serinletici bir içecek, yeni telefon gibi
    belirli bir ürünü satın almanızı sağlar,
  • 1:06 - 1:07
    saç stilinizi belirler,
  • 1:07 - 1:11
    kahraman için tezahürat yaptırır
    veya kötüleri yuhalatır.
  • 1:11 - 1:15
    Teknik kodların aile ağacına hoş geldiniz.
  • 1:16 - 1:18
    Peki, bir kod neyden oluşur?
  • 1:19 - 1:22
    Öncelikle okuyan herkes tarafından
    fark edilmesi gerekir.
  • 1:22 - 1:26
    Sürücülerin trafik ışıklarını okumayı
    bilmedikleri yoğun bir şehir hayal edin.
  • 1:26 - 1:29
    Hepimiz, sistemin çalışabilmesi için
    kırmızı ışığın "dur",
  • 1:29 - 1:33
    yeşil ışığın ise "geç"
    anlamına geldiğini bilmek zorundayız.
  • 1:33 - 1:35
    Aksi takdirde kaos olurdu.
  • 1:35 - 1:38
    İkincisi, kodlar bağlamlarına göre
    anlam kazanırlar.
  • 1:38 - 1:41
    Diğer işaretler ve sembollerle
    kurduğu bağı görmeden
  • 1:41 - 1:44
    bir kodu tam olarak yorumlayamayız
    veya deşifre edemeyiz.
  • 1:45 - 1:47
    İki kesişen çizgiye bakın.
  • 1:47 - 1:51
    Anlamanız için herhangi bir bağlam
    ya da kodun etrafında bir şeyler olmadan
  • 1:51 - 1:55
    bu çizgilerin tam olarak neyi
    temsil ettiğini bilmek zor olur.
  • 1:55 - 1:58
    İnancı simgeleyen haç işareti,
  • 1:58 - 2:02
    matematiksel bir kavramı
    simgeleyen toplama işareti,
  • 2:02 - 2:04
    alfabedeki T harfi
  • 2:04 - 2:07
    veya yalnızca kesişen iki çizgi olabilir.
  • 2:07 - 2:12
    Eğer hilal şeklinde Ay'ı ve üzerinde
    bir çizgi bulunan daireyi eklersek
  • 2:12 - 2:14
    iki çizgi artık bir bağlama,
  • 2:14 - 2:16
    çevreleriyle bir bağa sahip olur
  • 2:16 - 2:19
    ve sihirli bir şekilde T harfine dönüşür.
  • 2:20 - 2:24
    Kodun etrafına ek bilgiler ekleyerek
    bağlamını değiştirdik
  • 2:24 - 2:27
    ve böylece ona somut bir anlam verdik.
  • 2:28 - 2:30
    Haydi aile ile tanışalım.
  • 2:30 - 2:33
    Baba Teknik Kod'un üç oğlu var:
  • 2:33 - 2:38
    Sembolik Kod, Yazılı Kod
    ve Küçük Teknik Kod.
  • 2:38 - 2:41
    Sembolik Kod'un da üç oğlu var:
  • 2:41 - 2:45
    Sembolik Renk, Sembolik Nesne
    ve Sembolik Hayvan.
  • 2:45 - 2:49
    Ailenin bu soyu
    tamamen temsil ile ilgilidir.
  • 2:49 - 2:50
    Kırmızı, sıcağı temsil eder
  • 2:50 - 2:54
    ya da bağlama göre
    dur veya tehlike işaretidir.
  • 2:54 - 2:57
    Yani yol üstündeki direkte
    sarı ve yeşil ışığın üstünde
  • 2:57 - 2:59
    kırmızı ışığı görürseniz
  • 2:59 - 3:03
    bu bağlam içinde ışığın,
    "dur" anlamına geldiğini biliyorsunuz.
  • 3:04 - 3:06
    Yazılı Kod'un üç oğlu var:
  • 3:06 - 3:10
    Siz ve Sadece Siz, Moda Söz ve Slogan.
  • 3:10 - 3:12
    Bu aile az sözle çok şey
    söylemekten ibarettir
  • 3:12 - 3:14
    veya bilinçaltınıza bir kelime ekleyerek
  • 3:14 - 3:18
    bu kelimeyi duymanız ya da okumanız
    hâlinde tepki oluşumuna neden olur.
  • 3:18 - 3:21
    Kaç kere direkt olarak size
    hitap ettiğimi fark ettiniz mi?
  • 3:21 - 3:25
    İhtiyaçlarınız ve dünyanız hakkında
    bilgi edinme arzunuza karşılık,
  • 3:25 - 3:29
    özellikle size ve sadece size
    yönelinmiş gibi hissetmelisiniz.
  • 3:29 - 3:32
    Size desem ki tüm havalı,
    genç ve modern insanlar
  • 3:32 - 3:35
    yeni bir içeceği deniyor
    ya da belirli bir markayı giyiyor,
  • 3:35 - 3:39
    yeni, genç ya da özgür gibi moda sözcükler
  • 3:39 - 3:42
    ürünün daha ilginç
    ve çekici görünmesini sağlar.
  • 3:42 - 3:45
    Bir ürünü veya fikri, hatırlanması kolay
  • 3:45 - 3:49
    ve günlük konuşmanızın parçası olan
    basit bir ifade ile paketlersem
  • 3:49 - 3:52
    o zaman bu ifadeyi her duyduğunuzda
    ya da söylediğinizde
  • 3:52 - 3:55
    beyniniz ifade ile ürünü bağdaştırır.
  • 3:55 - 3:57
    O zaman Sadece Yap, Farklı Düşün
  • 3:57 - 4:01
    ve sloganın gücünün Tadını Çıkar.
  • 4:02 - 4:04
    Küçük Teknik Kod'un üç oğlu var:
  • 4:04 - 4:08
    Kamera Açısı, Çerçeveleme ve Aydınlatma.
  • 4:08 - 4:11
    Bu çocuklar için her şey,
    kameranın nasıl yerleştirildiğinden,
  • 4:11 - 4:14
    nesnelerin, insanların ve mekânların
    nasıl çekildiğinden
  • 4:14 - 4:16
    ve ekranda gördüklerimizden
  • 4:16 - 4:19
    ya da daha önemlisi,
    görmediklerimizden ibaret.
  • 4:19 - 4:22
    Kamera, öznenin
    yukarısına yerleştirildiğinde
  • 4:22 - 4:26
    küçük, önemsiz ve zayıf
    görünmenize neden olur.
  • 4:26 - 4:29
    Kamera aşağıda olduğunda ise
    bunun tersi geçerli olur.
  • 4:30 - 4:33
    Peki, bu video sizi bir şey almaya mı
    yönlendirmeye çalışıyor?
  • 4:33 - 4:35
    Evet, bir fikri.
  • 4:35 - 4:38
    Teknik kodlar ile
    tükettiğimiz medya aracılığıyla
  • 4:38 - 4:42
    dünyaya bakışımızı şekillendirmede
    kodların oynadığı rol arasındaki
  • 4:42 - 4:45
    ilişkiyi anlamanın eğlenceli
    ve ilginç olduğu fikrini.
  • 4:45 - 4:48
    Bu video, sizi belirli bir şekilde
    hissettirmeye mi çalışıyor?
  • 4:48 - 4:50
    Kesinlikle.
  • 4:50 - 4:52
    Her görüntü, her kelime,
  • 4:52 - 4:55
    birlikte çalışmak üzere
    ustalıkla işlenmiştir ki
  • 4:55 - 4:57
    şu fikre olumlu olarak bakın:
  • 4:57 - 5:01
    Filmlerde, televizyon programlarında,
    dergilerde, internette okuduklarınız,
  • 5:01 - 5:07
    izleyip dinledikleriniz ile ilişki
    kurabilmek için eğitilmeniz gerekir.
  • 5:07 - 5:10
    Bu kodları ve onların ürün
    ve fikirlerle ilgili düşünce,
  • 5:10 - 5:13
    his ve hareketlerinizi
    bilinçaltında değiştirmek için
  • 5:13 - 5:16
    birlikte nasıl çalıştıklarını anlayarak
  • 5:16 - 5:18
    bu tekniklerin farkında olacak
  • 5:18 - 5:21
    ve üzerinizdeki etkilerini
    belirleyebileceksiniz.
  • 5:21 - 5:24
    Dünyadaki en güçlü
    reklam tekniklerinden biri de
  • 5:24 - 5:26
    ağızdan ağıza yayılan reklamdır.
  • 5:26 - 5:32
    Daha önce bir ürün, film, hizmet
    veya çevrim içi bir video önerdiyseniz
  • 5:32 - 5:35
    mesajı iletmedeki rolünüzü
    oynamışsınız demektir.
  • 5:35 - 5:37
    Tüm bu bilgileri hafızaya atın.
  • 5:37 - 5:40
    Bir etki yaratmak için
    teknik kod ailesinin
  • 5:40 - 5:43
    sizin ve diğerlerinin üzerinde
    nasıl çalıştığının farkına varın.
  • 5:43 - 5:45
    Mükemmel örnekler bulun
  • 5:45 - 5:47
    ve herkese duyurun.
Title:
Medyanın gizli şifrelerinin anahtarı - Ben Beaton
Description:

Dersin tamamını görüntüleyin: http://ed.ted.com/lessons/the-key-to-media-s-hidden-codes

Medyadaki renklerin, kamera açılarının ve logoların tümü, duygu, hareket ve hafıza ile anında ilişki kurulmasına yol açabilir. Medya mesajlarından trafik ışıklarına, günlük yaşamın bir parçası olan sembollerin karmaşık sistemini çözmeyi öğrenin.

Dersi veren Ben Beaton, animasyon by TED-Ed.
more » « less
Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TED-Ed
Duration:
06:00

Turkish subtitles

Revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.