Retro Sexism and Uber Ironic Advertising

Marketers are increasingly using Retro Sexism to sell products. This form of advertising uses irony and humour as a way to distance itself from the sexist and/or racist representations and stereotypes they perpetuate.

"Er det ikke ironiske, synes du ik'?"

Har du lagt mærke til en mærkelige ny trend i tv-reklamer.

Den har generet mig noget tid, men jeg har ikke rigtig kunne sætte ord på.

Den indeholder kynisme, humor og fordrejede karikaturer, og ender altid med at være racistisk og/eller sexistisk.

Den indeholder kynisme, humor og fordrejede karikaturer, og ender altid med at være racistisk og/eller sexistisk.

Det er en normalisering af sexisme gennem ironi.

Det er "de ved, at jeg ved, at de ved, at de er sexistiske".

Nogle kalder det for ironisk sexisme eller retro-sexisme.

Retro-sexisme er en moderne fremstilling, som efterligner eller hylder gammeldags sexisme, tit på en ironisk måde.

Retro-sexisme er en moderne fremstilling, som efterligner eller hylder gammeldags sexisme, tit på en ironisk måde.

Lad os se på et eksempel fra Carls Junior.

Jeg ved, at det er alt for meget med kvinder marcherende i amerikanske flag for frihed og burgere. Og de ved,

Jeg ved, at det er alt for meget med kvinder marcherende i amerikanske flag for frihed og burgere. Og de ved,

at det er alt for meget, og at det gør kvinder til objekter. Men fordi vi alle ved det, så betyder det ikke, at det ikke er sexistisk.

at det er alt for meget, og at det gør kvinder til objekter. Men fordi vi alle ved det, så betyder det ikke, at det ikke er sexistisk.