Retro Sexism and Uber Ironic Advertising

Marketers are increasingly using Retro Sexism to sell products. This form of advertising uses irony and humour as a way to distance itself from the sexist and/or racist representations and stereotypes they perpetuate.

"Er det ikke ironiske, synes du ik'?"

Har du lagt mærke til en mærkelige ny trend i tv-reklamer.

Den har generet mig noget tid,
men jeg har ikke rigtig kunne sætte ord på.

Den indeholder kynisme, humor og fordrejede karikaturer, og ender altid med at være racistisk og/eller sexistisk.

Den indeholder kynisme, humor og fordrejede karikaturer, og ender altid med at være racistisk og/eller sexistisk.

Det er en normalisering af sexisme gennem ironi.

Det er "de ved, at jeg ved, at de ved, at de er sexistiske".

Nogle kalder det for ironisk sexisme eller retro-sexisme.

Retro-sexisme er en moderne fremstilling, som efterligner eller hylder gammeldags sexisme, tit på en ironisk måde.

Retro-sexisme er en moderne fremstilling, som efterligner eller hylder gammeldags sexisme, tit på en ironisk måde.

Lad os se på et eksempel fra Carls Junior.

Jeg ved, at det er alt for meget med kvinder marcherende i amerikanske flag for frihed, burgere og drømme. Og de ved,

Jeg ved, at det er alt for meget med kvinder marcherende i amerikanske flag for frihed og burgere. Og de ved,

at det er alt for meget, og at det gør kvinder til objekter. Men fordi vi alle ved det, så betyder det ikke, at det ikke er sexistisk.

at det er alt for meget, og at det gør kvinder til objekter. Men fordi vi alle ved det, så betyder det ikke, at det ikke er sexistisk.

Tag fx den nye kampagne for Mikes Hard Lemonade.

De forsøger at gøre deres produkt mere mandligt
og mindre piget.

De forsøger at gøre deres produkt mere mandligt
og mindre piget.

"Kan du forstå, hvorfor nogle fyre aldrig har prøvet Mikes Hard Lemonade, bare fordi de har set kvinder drikke den?"

"Kan du forstå, hvorfor nogle fyre aldrig har prøvet Mikes Hard Lemonade, bare fordi de har set kvinder drikke den?"

"Sådan har vi det ikke."

"Tak"

"Nej, det har vi ikke"

"Mikes er et forfriskende alternativ til øl, men drik ansvarligt."

"Har du fx en ædru person til at køre dig hjem?"

"Eller skal jeg?"

"Eller jeg kunne tage jer begge med. Der er mange muligheder"

Se hvordan de ikke forsøger at narre os. Vi skal alle forstå joken "se hvor sjovt det er, at han forsøger at udnytte kvinderne"

Se hvordan de ikke forsøger at narre os. Vi skal alle forstå joken "se hvor sjovt det er, at han forsøger at udnytte kvinderne"

Vi skal alle se, at han er en nar, og "haha" er det ikke sjovt?

Vi skal alle se, at han er en nar, og "haha" er det ikke sjovt?

De ved, at jeg ved, at de ved, at de er sexistiske.

Eller hvad med brugte joke med manden der kigger efter unge piger, og den naive kone?

"Har du ekstra sutter med"
"ja"

"Har vi nok flasker med?"
"Ja"

"Okay, afsted igen skat... skat... skat..."

"Hvad kigger du på"

"Brug for en pause?"
"Prøv chokolade, karamel og knas i Twix"

"Jeg kigger på mulige babysittere, så vi kan få mere tid sammen"

"Åh, hvor er du sød"

"Når du har brug for en pause, så tyg på en Twix"

Se hvor åbenlyst han lyver for sin kone. Vi ser, hvor åndssvagt det er. Fyren opfører sig dårligt og vi kan grine af det,

Se hvor åbenlyst han lyver for sin kone. Vi ser, hvor åndssvagt det er. Fyren opfører sig dårligt og vi kan grine af det,

men vi kan også grine af, hvor naiv konen er, når hun ikke kan se hans åbenlyse løgne

men vi kan også grine af, hvor naiv konen er, når hun ikke kan se hans åbenlyse løgne

Tilmed har reklamen næsten en porno-scene med, så seerne sammen med manden kan beglo kvinderne.

Tilmed har reklamen næsten en porno-scene med, så seerne sammen med manden kan beglo kvinderne.

Og til et andet eksempel med "den naive kæreste".

"Hvem kan det være?"

"Åh, jeg er der for dig, min ven.
Det var Brad. Han... har brug for at læsse af"

"Tag afsted"

Klar til at læsse af?

"Her er den nye fuldt læssede dåse fra Coor Light."

Den er let og dejligt forfriskende.

"Er han OK?
"Vi læsser af et stykke tid endnu".

Så vi ser, at de ved, at jeg ved, at det ved det.

Kvinder skal grine af, hvor dumme deres medsøstre er, og føle sig sikre på at de ikke laver samme fejl.

Kvinder skal grine af, hvor dumme deres medsøstre er, og føle sig sikre på at de ikke laver samme fejl.

Reklamen er lavet, så kvinder griner af karrikerede sexististiske udgaver af andre kvinder.