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Jennifer Berger on About Face and American Apparel

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    Hace poco tuve una charla con Jennifer Berger, la directora ejecutiva de About Face.
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    Hablamos sobre su organización y una campaña actual que tienen en
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    marcha contra American Apparel.
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    About Face dota a las mujeres y las chicas de las herramientas necesarias para entender y también
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    resistir los mensajes dañinos de los medios de comunicación que afectan a su autoestima y su imagen
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    corporal. Me uní a About Face en 1997, un año antes de graduarme en la universidad. Y leí
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    acerca de About Face en Bitch Magazine. Estaban llevando a cabo una acción:
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    Kathy Bruin, la fundadora, había colocado carteles por todas partes
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    de Kate Moss recostada que decían "la Demacración apesta", en vez de Obsession.
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    Y supe en ese momento que tenía que unirme de alguna manera u otra.
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    El problema que tenemos con la publicidad de American Apparel es que continuamente trata a las mujeres
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    como objetos y explota el cuerpo femenino para vender un producto.
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    Se podría decir o discutir que exalta el cuerpo femenino, en cuanto a que muestra
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    lo hermoso que realmente es. No obstante, la utilización pornográfica del cuerpo femenino,
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    en este caso para vender el producto, esencialmente mercantiliza el cuerpo.
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    Y también arrebata la agencia de las mujeres. Arrebata todo pensamiento de que esto
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    pueda ser una persona completa y entera, y la convierte en un conjunto de partes corporales
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    sexualizadas. Le quitan su valor y se centran en la parte sexual de ella, en oposición a
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    otras partes de sí misma que también podrían ser maravillosas.
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    Por lo tanto, nuestro principal problema es eso. Toda esa publicidad. Sin embargo, la dirección ejecutiva de
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    la empresa, el presidente de la dirección ejecutiva, Dov Charney, es un renombrado capullo
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    y, en esencia, ha creado una cultura muy sexualizada en la empresa.
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    Él solía tomar la mayoría de las fotos de las modelos, y es famoso por haberse acercado
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    a varios miembros del personal y trabajadoras de la empresa de una forma muy sexual,
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    que encontramos muy inapropiada. Parte del problema con la publicidad de American Apparel
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    en un mar de imágenes sobresexualizadas de mujeres es, en esencia, que en la página web de
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    American Apparel, muchas de las fotos, no es una página web para mayores de
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    18, es para menores de 18 y es extremadamente, extremadamente obscena.
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    Donde se ven pechos de mujeres, pero no sólo pechos de mujeres, también a
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    mujeres tumbadas en posiciones supinas. Hay una con una mujer con las piernas abiertas
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    con un maillot de círculos y dice "blanco de una diana", esa clase de cosas,
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    que gente muy joven, incluso chicos de 8 años, pueden entrar en la página web
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    y ver. Así que un montón de padres seguramente no sean conscientes de que sus hijos adolescentes entran
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    en la página web de American Apparel para comprar y ven lo que es esencialmente pornografía.
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    Cuando digo "pornográfico" como si fuera algo malo, lo que realmente quiero decir es que, en esencia, se quita
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    el poder de las manos de las mujeres. El poder sexual no es necesariamente la la mejor clase de
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    poder que se pueda tener, en lo que a mí respecta. Y, por lo tanto, cosas como tener
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    Hustler en los probadores y cosas así fomentando este ambiente tan
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    sobresexualizado hace sentir raras a las mujeres. En esencia es eso. Es la manera más sencilla
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    de expresarlo sin usar palabras complejas ni nada. Entramos en un probador
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    como ése e inmediatamente pensamos "oh, dios mío, ¿tengo ese aspecto? ¿soy lo bastante sexy?
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    ¿qué hago? ¿qué hago?" Y la mayoría de mujeres no son "lo bastante sexys" para estar en un
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    anuncio de American Apparel o en una revista o en la revista Hustler o esas cosas.
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    Nos quita el poder y nos quita las ganas de comprar
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    productos de American Apparel, la verdad.
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    Así que nuestras peticiones a American Apparel son: 1) que termine de una vez por todas
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    esta publicidad sexualmente explotadora en todos los puntos de venta de American Apparel
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    así como en la página web y las tiendas y 2) que Dov Charney contrate a
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    un asesor de márketing durante un año para relanzar la marca de una manera más amable para con
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    las mujeres, y creo que lo que ocurrirá será que las mujeres compraran realmente los productos
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    más a menudo. Las mujeres son las principales consumidoras de los productos de American Apparel.
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    Para más información sobre About Face, podéis visitar su página web About-Face.org.
Title:
Jennifer Berger on About Face and American Apparel
Description:

Recently I sat down with Jennifer Berger, the executive director of About Face, a media literacy organization, helping girls and women resist harmful media messages. They currently have a campaign against American Apparel's advertising.
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Video Language:
English
Team:
Feminist Frequency
Duration:
05:19

Spanish subtitles

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