Jennifer Berger on About Face and American Apparel

Recently I sat down with Jennifer Berger, the executive director of About Face, a media literacy organization, helping girls and women resist harmful media messages. They currently have a campaign against American Apparel's advertising.

J'ai récemment rencontré avec Jennifer Berger, la directrice exécutive de About Face.

Nous avons discuté de son association et de la campagne qu'elle mène actuellement

contre American Apparel.

About Face procure aux femmes et aux jeunes filles les instruments nécessaires pour comprendre les messages nocifs des media

mais aussi pour y résister; ces messages affectent leur estime de soi et l'image qu'elles se font de leur corps.

J'ai commencé à travailler avec About Face en 1997, un an avant de finir mes études

à l'université. J'ai découvert About Face dans Bitch Magazine. Ils étaient en train de mener une campagne,

et Kathy Bruin, la fondatrice, avait fait placer partout des affiches

montrant Kate Moss allongée et disant "l'amaigrissement craint" au lieu de Obsession.

J'ai su alors qu'il fallait que je m'implique dans cette association, d'une manière ou d'une autre.

Donc, le problème que nous avons avec les publicités d'American Apparel, c'est qu'elles

font en permanence du corps féminin un objet et l'exploitent pour vendre un produit.

On pourrait penser que cela glorifie le corps féminin, que cela montre

à quel point il est beau, mais l'utilisation pornographique du corps féminin,

qui est destinée dans ce cas à vendre un produit, en fait surtout un objet de consommation.

Ça rend aussi les femmes passives. Ça empêche toute possibilité de voir la femme

comme une personne à part entière, et ça la transforme en un ensemble d'éléments corporels sexualisés.

Surtout, ça lui retire sa valeur et ça concentre l'attention sur sa dimension sexuelle, à l'exclusion

de toute autre dimension de la femme qui peut aussi être belle.

Notre principal problème, donc, c'est toutes ces pubs, [phrase manquante]

même si le directeur général de l'entreprise, Dov Charney, est une espèce d'abruti notoire,

et a en fait créé une culture hypersexualisée dans l'entreprise.

Avant, il prenait presque toutes les photos de mannequins, et il est connu pour se comporter

avec les membres de l'équipe et les employés de l'entreprise d'une manière très sexuelle

que nous trouvons complètement inappropriée. Le problème avec les pubs d'American Apparel,

dans un océan d'images hypersexualisée de femmes, c'est notamment que le site

où l'on peut trouver un grand nombre de photos d'American Apparel n'est pas interdit aux moins de 18 ans,

et il est extrêmement, extrêmement obscène.

Vous y voyez des poitrines de femmes, mais pas que leur poitrine,

des femmes allongées sur le dos. Il y en a une qui montre une femmes les jambes écartées,

elle porte un justaucorps avec des cercles et ça dit "Bullseye" [le Tireur, nom d'un méchant de BD], ce genre de choses,

que des jeunes, tu sais, même de très jeunes adolescents, même des enfants de 8 ans peuvent voir

en allant sur le site; plein de parents ne sont sûrement pas au courant que leurs ados vont sur le site d'American Apparel

pour faire du "shopping" et qu'en fait ce qu'ils y voient c'est de la pornographie.

Quand je dis pornographie, comme si c'était une mauvaise chose, ce que je veux dire c'est qu'on retire le pouvoir

des mains des femmes, le pouvoir sexuel n'est pas forcément le meilleur type de pouvoir

à avoir, à mon avis; donc des trucs comme mettre

Hustler [magazine porno] dans les cabines d'essayage, par exemple, pour contribuer à cet environnement

hypersexualisé, ça ne fait que mettre les femmes mal à l'aise. C'est la façon la plus simple d'exprimer ça,

sans utiliser de grands mots, tout ça. Tu entres dans une cabine d'essayage

et tout de suite tu penses "Oh mon Dieu, est-ce que je ressemble à ça? Est-ce que je suis assez sexy?

Qu'est-ce que je dois faire? Qu'est-ce que je dois faire?" Et la plupart des femmes ne sont pas "assez sexy" pour figurer

dans une pub pour American Apparel ou un magazine ou Hustler ou d'autres choses de ce genre.

Ça nous prive de notre pouvoir et, franchement, ça ne nous donne pas envie d'acheter

des produits American Apparel.

Donc nous demandons à American Apparel, en priorité, que ces pubs

qui exploitent sexuellement les femmes soient retirées de tous les endroits où on peut acheter leurs produits,

de leur site aussi bien que de leurs magasins, et ensuite que Dov Chirney embauche

un consultant marketing pour un an, pour relancer la marque dans une direction qui soit plus "friendly"

envers les femmes; je crois que ce qui va se passer, dans ce cas, c'est que les femmes achèteront

leurs produits plus souvent, les femmes sont les principales consommatrices des produits d'American Apparel.

Pour en savoir plus sur About Face, rendez vous sur leur site About-Face.org