Jennifer Berger sobre o About Face e a American Apparel

Recentemente, conversei com Jennifer Berger, a diretora executiva do About Face, uma organização de educação para a mídia, que ajuda meninas e mulheres a resistir a mensagens nocivas da mídia. Elas atualmente têm uma campanha contra a publicidade da American Apparel.

Recentemente, conversei com Jennifer Berger, diretora executiva do About Face.

Nós conversamos sobre sua organização e uma campanha atual que elas têm contra

a American Apparel.

O About Face dá a mulheres e garotas as ferramentas de que precisam para compreender e também

resistir a mensagens nocivas da mídia que afetam sua auto-estima e sua imagem corporal.

Eu me envolvi com o About Face em 1997, um ano antes de me formar

na faculdade. E eu li sobre o About Face na Bitch Magazine. Elas estavam organizando uma ação,

Kathy Bruin, a fundadora, tinha espalhado esses posteres em todo lugar

da Kate Moss recostada com a legenda "Magreza Fede" ao invés de "Obsession".

E eu soube naquele momento que eu tinha que me envolver, de uma maneira ou de outra.

O problema que temos com a publicidade da American Apparel é que ela continuamente

objetifica e explora o corpo feminino com o objetivo de vender um produto.

Ela pode glorificar o corpo feminino, alguém poderia dizer, alguém poderia defendê-la por mostrar

o quão belo ele realmente é, entretanto o uso pornográfico do corpo feminino,

neste caso com o objetivo de vender um produto, acaba essencialmente mercantilizando o corpo.

E além disso, tira também a agência da mulher. Ela remove qualquer pensamento de que ela seria

uma pessoa plena e completa e a torna um conjunto de partes do corpo que são sexualizadas.

Transforma-a, remove dela seu valor e transforma-o em seu eu sexual em oposição

a quaisquer outras partes dela mesma que também podem ser maravilhosas.

Por isso, nosso problema principal é que, toda aquela publicidade, não importa quem seja o CEO

da companhia, o presidente CEO chamado Dov Charney é um tipo notável de saco de meleca,

e basicamente criou uma cultura muito sexualizada na companhia.

Ele costumava tirar a maior parte das fotos das modelos e é conhecido por realmente abordar

vários membros da equipe e empregados da companhia de uma maneira muito sexual

que achamos muito inapropriada. Parte do problema com a publicidade da American Apparel,

dentre o mar de imagens sexualizadas em excesso de mulheres, é basicamente que o site

da American Apparel, a maior parte das fotos da American Apparel está não é um site

acima de 18 anos, é um site abaixo de 18 anos e é extremamente, extremamente obsceno.

Onde você vê seios femininos, mas não apenas seios femininos,

mas mulheres em decúbito dorsal. Há uma com a mulher com as pernas abertas

e ela está usando um maiô com círculos e diz "Bullseye" [alvo], esse tipo de coisa

que jovens, você sabe, muito muito jovens, até de 8 anos de idade podem entrar no site

e ver, então muitos pais provavelmente não estão cientes de que seus adolescentes estão basicamente entrando no site

da American Apparel para "fazer compras" e vendo o que é essencialmente pornografia.

Quando eu digo pornográfico como se isso fosse uma coisa ruim o que eu quero dizer é que esse poder é essencialmente

retirado das mãos das mulheres, poder sexual não é necessariamente o melhor tipo de

poder para se ter, até onde minha opinião chega, e então coisas como ter

uma Hustler em vestiários e coisas assim para encorajar esse

ambiente ultra-sexualizado faz realmente as mulheres se sentirem estranhas. Esse é o modo mais fácil

de explicar isso sem usar palavrões e coisas assim. Nós entramos em um provador

assim e imediatamente pensamos "Oh meu deus, eu me pareço com isso? Eu sou gostosa o suficiente?

O que eu faço? O que eu faço?" E a maior parte das mulheres não é "gostosa o suficiente" para estar em

um anúncio da American Apparel ou em uma revista ou na revista Hustler ou coisas assim.

Isso tira o poder de nós e nos faz não querer comprar

os produtos American Apparel, honestamente.

Então nossas solicitações para a American Apparel são: número 1: que esses anúncios sexualmente

exploratórios terminem em todos os pontos de venda da American Apparel

assim como no website e também nas lojas; e número 2: que Dov Charney contrate um

consultor de marketing por um ano para relançar a marca de um jeito que seja mais amigável

para as mulheres e eu acho que o que vai acontecer é que as mulheres irão, na verdade, comprar os produtos

com mais frequência, mulheres são os principais consumidores dos produtos American Apparel.

Para saber mais sobre o About Face visite seu website About-Face.org