Toy Ads and Learning Gender

I recently watched afternoon cartoons on Nickelodeon and Cartoon Network and I was shocked to find a flood of highly gendered toy commercials. These ads not only market toys to children but it also promotes and encourages gender specific values that are very limiting to boys and girls in different ways. The values and skills promoted in these commercials can play a critical role in the socalization of youth and their development of emotional expression, conflict resolution, the confidence to pursue various careers and the ability to maintain healthy relationships as adults.

"Ich bin ein Barbie Mädchen in einer fabelhaften Welt."

Vor Kurzem habe ich ein wenig Zeit damit verbracht, mir die Nachmittags-Zeichentrickserien auf Nickelodeon und dem Cartoon Network anzuschauen, und seht euch an, was ich gefunden habe.

Das "Nerf's N-Strike Arsenal" hat einen spezialisierten Sprengmeister für jede Mission.

"Für jedes Kind, Haustiere, Es klickt an, Mode, Spiel"

"Dreck, Schlamm, es macht uns nichts aus. Diese Trucks gehen fast überall hin"

Barbie Mädchen, wir machen die Szene. Unser jammin' Jeep Wrangler ist eine glamour Maschine.

Heilige Scheiße! Was ist hier los!?

Es ist zwar offensichtlich schon eine Weile her, seit ich nach der Schule nach Hause eilte, um mir Cartoon anzusehen, aber ich

war erstaunt darüber, wie enorm geschlechtsspezifisch diese Werbespots waren.

Haben die sich verändert, oder habe ich sie vorher einfach nicht wahrgenommen?

Die Botschaften, die in diesen Clips verbreitet werden, sind enorm einschränkend und

beinträchtigen die Entwicklung von Jungen und Mädchen auf verschiedene Art und Weise.

Die Werbespots zeigen aktiv auf, dass Jungen und Mödchen unterschiedliche soziale Rollen und Fähigkeiten haben,

die sehr sterotypisiert daherkommen und schlicht sexistisch sind.

Lasst uns die an die Knaben gerichteten Spots etwas genauer anschauen.

"Schlachtfeld. Bereite dich vor anzugreifen. Schiess."

"Wer wird gewinnen? Wer wird gewinnen? Yeah"

"Lichtbogen aufgeladen. 3 in 1 Rückstoß. Bereit für Aktion."

"Kampfpistole" "Schnellschussgewehr"

"Immer bereit zum Kampf, G.I. Joe. Bist du dabei?"

"Verteidigt das Schloss! Sieh das Abenteuer"

Jungs haben Kraft, sie müssen aktiv sein und Sachen kaputt machen, Yeah!

Diese Werbespots für Jungs befürworten Wettbewerb, etwas zu kontrollieren,

Macht haben, gewinnen und befehlen.

Diese Wertigkeiten beschränken die vertretbaren Möglichkeiten was Jungs an Gefühlen ausdrücken dürfen

Ich würde gerne einen Werbespot sehen, in dem Jungs sich kümmern oder mitfühlend sind.

Sie sind ingeschränkt in den Beispielen wie auf Probleme reagiert werden soll, oder Konflikte gelöst werden.

Es wird ihnen gezeigt zu kämpfen, wettbewerbsorientiert und agessiv zu sein.

Ich habe auch bemerkt, das da noch ein paar andere wiederkehrende Botschaften in die an Jungs gerichteten Werbespots eingebunden sind.

"Bat-Höhle Aufbau-Power. Das Trio-Aufbau-System lässt dich die ultimative Trio-Bat-Höhle bauen. Yeah!"

"Du kannst ein massives Neptune U-Boot bauen"

"Du kannst deinen schweren Truck mit Tonnen von Teilen aufbauen und anpassen"

"Du entscheidest mit wieviel Feuerkraft du deinenSchiffe bewaffnen möchtest. Bau deine Flotte und kämpfe diech zum Sieg"

Diese Werbespots ermutigen Jungs neue Welten zu erschaffen, ihre Vorstellungskraft zu benutzen un kreativ zu sein.

Sie sind aktiv im Erschaffen und Konstruieren.

Das sind die training Abschnitte für ein kreatives und erfüllendes Erwachsenenleben.

Das Selbstbewusstsein, das durch den Akt des Erschaffens und Bauens gefördert wird

ist etwas, dass fas vollständig fehlt in den Werbespots für Mädchenspielzeug.

"Die Liv Mädchen haben eine Vorliebe für Haar"

"Ich kann meinen eigenen magischen Schnee machen"

"Verändere die Farbe, verändere den Stil, füge das Gel hinzu und schau, der Glitzer"

"Der einfache Weg um Designer Kuchen zu machen. Backe deinen Kuchen in 30 dekunden in der Mikrowelle.

"Die Schönheit der Braut, teile das Kleidund lass den ring leuchten, toller Bräutigam und alles"

"Komm komm mit mir wir gehen umher. Komm komm mit mir wir stürmen die Stadt"

" Baby ist so echt, du kannst sie füttern. 'Ich hab in die Windel gemacht'

Und dann lässt sie einen uh-oh in ihrer Windel"

Also Mädchen sollten mit funkelndem Glitzer spielen, Kuchen backen, und stinkende Windeln wechseln

was ein Spaß!

Werbespots die auf Mädchen zielen, fokusieren stark auf Anleitungen zur Kinderaufzucht, Haushaltsführung,

Hausarbeit, Beliebtheit, Selbstbild und die Besessenheit von Schönheit.

Das beschränkt die Vorstellung davon, wozu Frauen fahig sind und bewertet Erscheinung über Intelligenz.

Sie werden nicht rmutigt kreativ zu sein, etwas zu bauen, oder zu konstruieren und die kontrolle über ihre Umgebung zu übernehmen.

Mädchensoielzeig ist generell einfallslos und ihm fehlt das kreative Element zum spielen.

Dies ist kritisch für die Entwicklung von jungen Menschen.

Wir sehen das selbst an der Art, wie die gleichen Basisprodukte unterschiedlich für Mädchen und Jungs verkauft werden.

"Mondsand ist der erstaunliche, formbare, quetschbare, aufbauende, zerstörbare Sand, der neimals austrocknet"

"Mondsand ist der erstaunlich formbare, haltbare, dekorierbare Sand, der neimals austrocknet"

Sicherlich ist das kein Zufall, da Werbeagenturen 17 Billionen Dollar pro Jahr für Werbung an Jugendliche ausgeben.

Billionen, mit einem "B"

Junge Menschen sehen mehr als 25.000 Werbungen in einem Jahr alleine im Fernsehen

und das schließt Product Placement, das in beliebten Fernsehsendungen gang ung gebe ist, noch nicht einmal mit ein.

Die große Summe Geld, die die Werbeagenturen ausgeben, ist nicht nur um Werbespots zu produzieren und zu senden,

sie wird auch für die neuesten neurowissenschaftlichen Untersuchungen ausgegeben um herauszufinden GENAU welche Bilder,

Gefühle und Figuren den stärksten Eindruck auf sich entwickelnde Gedanken machen.

Obwohl viele Faktoren unsere Sozialisierung beeinflussen, wie Familie, Freundeskreis,

Kirche und Schule, spielen die Medien eine besonders kritische Rolle.

Werbung, die auf Jugendliche abzielt ist besonders gefährlich, da junge Kinder

unfähig sind zwischen Fernsehprogramm und Werbung zu differenzieren.

Sie entwickeln noch die notwendigen Fähigkeiten.

Die Jugend mag eine harte Zeit haben, wenn man berücksichtigt, dass diese Werbespots ihnen beibringen was

erwarted wird, was gewünscht wird und was für ihr Geschlecht möglich ist, für ihre Karieren,

die Liebe, Beziehungen und kreative Herausforderungen in der Zukunft.

Diese Botschaften sind so manipulativ, tief verankert und sorgsam ausgeformt,

tas es sogar für uns Erwachsene schwer ist sie zu erkennen.

Als jemand, der wirklich daran interessiert ist den Gebrauch von Technik bei jungen Frauen zu fördern und sie zu ermutigen

habe ich einen starken Unterschied gefunden, in der Art wie Technik an Jungs und mädchen verkauft wird.

ist es nicht schwer, geschlechtsspezifische Werbung in so einem frühen Alter mit der Sozialisierung

von Frauen, die sich in den stark männerdominierten und mit Männern identifizierten Tech-Bereichen nicht

selbstsicher oder untersützt fühlen, in Verbindung zu bringen.

Ich wollte eigentlich sagen "wir müssen die Medien dafür zur Verantwortung ziehen, was sie jungen Menschen beibringen"

aber nein, ehrlich...

Werbung, die sich speziell an junge Leute richtet, muss gänzlich GESTOPPT werden, ohne Ausnahme.

Es gibt bereits einen Präzedenzfall, der errichtet wurde, um diese Art der Einschränkungen umzusetzen.

Quebec hat gedruckte und gesendete Werbung für Jugendliche unter 13 Jahren verboten

und Schweden hat Werbung für Jugendliche unter 12 Jahren verboten.

In der Zwischenzeit müssen wir kritische Fähigkeiten gegenüber Medien bei Menschen jeden Alters ermutigen.

Ich verlasse euch mit dem großartigen Remix, der von weiblichen Jugendlichen bei Reel Grrls während eines Workshops mit Jonathan McIntosh gemacht wurde.

Sie waren fähig, diesen schädlichen Medienbotschaften zu widerstehen und damit anzufangen, den Medien Widerworte zu geben,

indem sie einfach die Audiospur und Videospur von geschlechtsspezifischen Werbungen ausgetauscht haben.

Die Ergebnisse sind saukomisch und sehr aufschlussreich.

„Nerf’s N-Strike-Arsenal hat eine für jede Mission spezialisierten Blaster.

Du kannst deine Schießgeschwindigkeit mit dem Maverick Rapid Fire Blaster erhöhen.

Während das Nachtkampf-Lichtstrahl-Ziel-System dir ermöglicht, punktgenau zu zielen.

Und du kannst Ziele aus weiter Entfernung mit Nerfs Weitschuss-Blaster abschießen.

Zwei Blaster in einem, Schnellfeuer-Ladestreifen und abnehmbarer Sucher, alles was du brauchst, um deine Fähigkeiten ins nächste Level zu blasten.

N-Strike, Blaster wird separat verkauft, Batterien nicht inbegriffen. Nerf."