Toy Ads and Learning Gender

I recently watched afternoon cartoons on Nickelodeon and Cartoon Network and I was shocked to find a flood of highly gendered toy commercials. These ads not only market toys to children but it also promotes and encourages gender specific values that are very limiting to boys and girls in different ways. The values and skills promoted in these commercials can play a critical role in the socalization of youth and their development of emotional expression, conflict resolution, the confidence to pursue various careers and the ability to maintain healthy relationships as adults.

"Eu sou uma 'Barbie girl' em um mundo fabuloso!"

Recentemente eu passei um tempo assistindo desenhos da tarde na Nickelodeon e Cartoon Network e olhe o que eu encontrei:

"O arsenal 'Nerf's N-Strike' tem um detonador especializado para qualquer missão"

"Bichinhos '4 Ever Kidz'. É a brincadeira de moda instantânea"

"Sujeira, lama, nós não nos importamos. Esses caminhões vão pra quase todo lugar"

"... Garotas Barbie e estamos fazendo a cena. Nosso jeep é uma máquina glamourosa"

Putz! O que tá acontecendo aqui?

Certamente faz um tempo desde que eu corria para casa assistir desenhos depois da escola, mas eu

fiquei impressionada como esses comerciais são altamente "generados"

Eles mudaram ou eu que não os notava antes?

As mensagens promovidas nesses comerciais estão restringindo profundamente e

limitando severamente o desenvolvimento de meninos e meninas em maneiras diferentes.

As propagandas estão demonstrando ativamente que meninos e meninas tem papéis sociais e habilidades diferentes

que são altamente estereotipadas e totalmente sexistas.

Então vamos olhar mais de perto para as propagandas direcionadas aos garotos

"Campo de batalha. Prepare-se para atacar. Fogo"

"Quem vai ganhar? Quem vai ganhar? Eeeee \o/"

" Luz de Arco turbinada. Repulsor 3 em 1. Pronto para a ação."

"Pistola para combate próximo. Veloz detonador de fogo"

"Sempre pronto para a ação, 'G.I Joe'. Você está dentro?"

"Defenda o castelo! 'Imaginix Adventure'"

Garotos têm poder e podem ser ativos e destruir coisas, UHUL!

Esses comerciais direcionados a garotos valorizam competição, estar no controle,

ter poder e conquistar e comandar.

Esses valores restringem as opções aceitáveis do que é permitido para meninos expressarem emocionalmente,

eu ainda estou para ver um comercial em que meninos estão nutrindo ou cuidando.

Eles são limitados em exemplos de como reagir a problemas e resolver conflitos.

Eles são ensinados a lutar, a serem competitivos e agressivos.

Eu notei que também existem outras mensagens recorrentes incorporadas nessas propagandas para garotos.

"Poder de construção da bat-caverna. O sistema de construção triplo permite a você construir a bat-caverna tripla. Éé!"

"Você pode construir o maciço submarino Neptune."

"Você pode construir e customizar seu caminhão de trabalho pesado com diversas partes!

"Você decide quanta potência de ataque equipar nos seus navios para então construir sua frota e batalhar o seu caminho para a vitória."

Essas propagandas encorajam meninos a construírem novos mundos, usarem a imaginação e a serem criativos.

Eles estão produzindo e construindo ativamente.

Esses são treinamentos para vidas adultas criativas e realizadas.

A confiança que é fomentada pelo ato de produzir, construir e fazer é

algo quase totalmente deficiente em comerciais de brinquedos para garotas.

"As garotas Liv tem um jeito com cabelo"

"Eu posso fazer a minha própria neve mágica"

"Mude a cor, mude o estilo, adicione o gel e olhe o brilho"

"O jeito fácil de fazer bolos estilizados. Asse seu bolo no microondas em 30 segundos."

"... beleza da noiva, mostre o vestido e ilumine o anel, noivo bonitão e tudo o mais"

"Go Go e eu estamos andando por aí, Go Go e eu atingimos a cidade."

"A Baby Alive é tão real, você pode alimentá-la. 'Eu fiz um fedido'

e então ela deixa uma caquinha na fralda."

Então garotas podem brincar com glitter brilhante, assar bolos e trocar fraldas fedorentas,

que divertido!

Comerciais direcionados a garotas são fortemente focados em ensinar criação de crianças, formação de lares,

trabalho doméstico, popularidade, auto-imagem e uma obsessão por beleza.

Isso restringe suas imaginações do que mulheres são capazes e prioriza aparência sobre inteligência.

Elas não são encorajadas a serem criativas, a construir e realmente tomar controle de seus ambientes.

Brinquedos de meninas são geralmente desprovidos de imaginação e da parte criativa da brincadeira

que é fundamental no desenvolvimento de jovens.

Nós podemos ver isso quando ainda com o mesmo produto básico, a comercialização é diferentemente para meninos e meninas.

"A areia Moon Sand é a incrível moldável, amassável, construível e demolível areia que nunca seca".

"A areia Moon Sand é a incrível moldável, segurável e decorativa areia que nunca seca."

Certamente não é uma coincidência desde que anunciantes gastam 17 BILHÕES de dólares por ano propagandeando para jovens.

Isso é bilhão, com o "B".

Jovens estão vendo mais de 25.000 propagadas por ano só na televisão,

e isso não inclui o anúncio de produtos que são tão comuns dentro de programas populares de TV.

A enorme quantidade de dinheiro que publicitários estão gastando não é apenas nessas propagandas,

também está sendo gasta nas últimas pesquisas de neurociência para descobrir EXATAMENTE que imagens,

sentimentos e representações vão apelar mais para mentes em formação.

Apesar de muitos fatores influenciarem a nossa socialização como famílias, grupos de amigxs,

igrejas e escolas, a mídia tem um papel muito alto.

Propagandas destinadas para jovens são especialmente perigosas porque crianças pequenas são

incapazes saber a diferença entre a programação da tv e os comerciais,

elxs ainda estão desenvolvendo as habilidades críticas necessárias.

Crianças podem ter dificuldades de reconhecer que esses comerciais estão ensinando-as o que é

esperado, o que é desejado e o que é possível para seus gêneros, para suas carreiras,

para o amor, relações e empreendimentos criativos no futuro.

Essas mensagens são tão manipuladoras, profundamente incorporadas e cuidadosamente criadas

que é difícil até para nós adultxs reconhecê-las.

Como uma pessoa que realmente se importa em encorajar o uso de tecnologia em mulheres jovens,

eu vejo uma diferença forte no modo que a tecnologia é anunciada para garotos e garotas.

Garotas ganham um computadorzinho roxo que é "quente"

ou um programa que pode ajudá-las a cozinhar e a ficar bonitas.

"É o laptop das Bratz com mais de 100 jogos, você pode se divertir aprendendo.

É divertido, esperto e 'quente'."

"No My Fashion Mall, faça pizzas, maquiagens e mais,

e dê a mais nova festa do pijama."

Considerando que garotos podem ir online e jogar jogos de aventura.

"Torne-se um pirata e junte-se a centenas online.

Seja o capitão do seu navio e comande os mares."

"Agora você pode ser o herói e se juntar a amigos numa aventura online épica."

Uma das razões para a comercialização específica por gênero da tecnologia é tão preocupante é

quando olhamos para as estatísticas de mulheres adultas nos campos de tecnologia.

Apenas 3% de programadoras de open source são mulheres

e apenas 11,5% de desenvolvedoras de vídeo-games são mulheres.

Apesar do exposto, existem muitos fatores que afetam os empregos e carreiras em que as pessoas entram,

não é difícil ligar propagandas marcadas por divisão de gênero desde tão pouca idade

à socialização de mulheres que não se sentem confiantes ou apoiadas em

campos tecnológicos dominados por homens e de identificação masculina.

Originalmente eu ia falar que "nós precisamos responsabilizar a mídia pelo que estão ensinando a nossas crianças"

mas não, realmente...

propagandas direcionadas diretamente para crianças devem PARAR completamente, sem exceções.

Já existem precedentes de implementação desses tipos de restrições.

Quebec baniu propagandas impressas e transmitidas (tv e rádio) para jovens abaixo de 13 anos

e a Suécia baniu propagandas para jovens abaixo de 12 anos.

E enquanto isso nós precisamos encorajar instrução para criar habilidades de crítica à mídia em pessoas de todas as idades.

Eu deixarei vocês com um remix maravilhoso criado por algumas jovens mulheres pela Reel Grrls durante uma oficina com Jonathan McIntosh.

Elas foram capazes de resistir ativamente a essas nocivas mensagens midiáticas e realmente começaram a retrucar a mídia

simplesmente trocando o áudio e o vídeo de comerciais marcados por gênero.

Os resultados são hilários e muito explicativos.

"O arsenal 'Nerf's N-Strike' tem um detonador especializado para qualquer missão.

Você pode melhorar a velocidade de detonação com o rápido detonador de fogo alternativo.

Enquanto o sistema de raio de luz dos lutadores da noite permite apontar com precisão.

E você pode acertar alvos à distância com o detonador para longas distâncias Nerf's.

Dois detonadores em um, tiros rápidos e cano removível, tudo que você precisa para trazer suas habilidades de combate para o próximo nível.

N-Strike, detonador vendido separadamente, pilhas não são inclusas. Nerf."