< Return to Video

السر خلف الرموز التي يستخدمها الإعلام - بين بيتون

  • 0:00 - 0:14
    (موسيقى)
  • 0:14 - 0:16
    كل فلم رأيته يوماً،
  • 0:16 - 0:19
    كل برنامج تلفزيوني، كل مجلة،
  • 0:19 - 0:21
    كل مرة تتصفح بها الإنترنت،
  • 0:21 - 0:23
    أنت تقوم بأخذ معلومات،
  • 0:23 - 0:25
    نوعاً ما مثل إسفنجة تمتص الماء
  • 0:25 - 0:28
    الكلمات التي على الشاشة، الصور،
  • 0:28 - 0:32
    الألوان، الأصوات، زاوية تصوير الكاميرا,
  • 0:32 - 0:34
    كل التفاصيل صُممت لتجعلك تفكر،
  • 0:34 - 0:37
    تتصرف أو تشعر بطريقة معينة.
  • 0:37 - 0:41
    دماغك يفك شفرات صور وأصوات لا شعورياً،
  • 0:41 - 0:43
    وبمجرد بقائك على قيد الحياة حتى هذا اليوم،
  • 0:43 - 0:47
    وبقرائتك وتفاعلك مع أنواع الإعلام المختلفة
  • 0:47 - 0:49
    فأنت بالفعل تعتبر مختصاً
  • 0:49 - 0:51
    بفك الشفرات وفهم تلك الرسائل المخفية.
  • 0:51 - 0:55
    مجموعة من الرموز والاتفاقيات التي تعمل معا
  • 0:55 - 1:00
    لتجعلك تشعر بالفرح، الغضب، الخوف، الحماس.
  • 1:00 - 1:03
    لتجعلك ترغب بشراء منتج معين
  • 1:03 - 1:05
    كمشروب منعش، هاتف جديد
  • 1:05 - 1:08
    لتجعلك تصفف شعرك بطريقة معينة
  • 1:08 - 1:11
    لتجعلك تهتف للبطل أو تذم الشرير.
  • 1:11 - 1:15
    أهلاً بك في شجرة العائلة للرموز التقنية!
  • 1:15 - 1:18
    إذاً، ممّ يتكوّن الرمز؟
  • 1:18 - 1:22
    أولاً، يجب أن يثير انتباه كل من يقرأه
  • 1:22 - 1:23
    تخيل مدينة مزدحمة
  • 1:23 - 1:26
    لا يعرف فيها السائقون
    معنى إشارات المرور
  • 1:26 - 1:29
    يجب علينا معرفة أن
    الأحمر يعني توقف،
  • 1:29 - 1:33
    وأن الأخضر يعني انطلق،
    حتى يعمل النظام بشكل صحيح
  • 1:33 - 1:35
    وإلا ستحدث فوضى.
  • 1:35 - 1:38
    ثانياً، الرموز تصنع لتعبر عن سياق محتواها
  • 1:38 - 1:41
    نحن لا نستطيع تفسير أو فك الرمز بشكل كامل
  • 1:41 - 1:44
    حتى نرى ارتباطه مع علامات ورموز أخرى.
  • 1:44 - 1:47
    انظر إلى هذين الخطين المتقاطعين.
  • 1:47 - 1:49
    بدون سياق، الأشياء حول الرمز
  • 1:49 - 1:52
    تساعدك بفهمه أو معرفة معناه،
  • 1:52 - 1:55
    من الصعب معرفة بالضبط مايعنيه هذين الخطين.
  • 1:55 - 1:58
    قد تعني صليباً، يرمز لدين،
  • 1:58 - 2:01
    علامة زائد، ترمز لمعادلة رياضية،
  • 2:01 - 2:04
    حرف T من الأحرف الهجائية،
  • 2:04 - 2:07
    أو قد تعني مجرد خطين متقاطعين!
  • 2:07 - 2:10
    أذا اضفنا شكل هلال بجانبه،
  • 2:10 - 2:11
    وأضفنا دائرة عليها خط في الأمام،
  • 2:11 - 2:14
    الخطان المتقاطعان لديهما معنى وسياق الآن،
  • 2:14 - 2:16
    كما أن لديهما علاقة مع الأشياء حولهما،
  • 2:16 - 2:19
    وبطريقة سحرية، أصبح الخطان يعنيان الحرف T!
  • 2:19 - 2:22
    وبزيادة معلومات إضافية عن الرمز،
  • 2:22 - 2:27
    غيرنا معناه، وبذلك أعطيناه معنى محدد.
  • 2:27 - 2:30
    هيا بنا نلتقي بالعائلة!
  • 2:30 - 2:33
    الجد الأول، الرموز الفنية، له ثلاثة ابناء:
  • 2:33 - 2:38
    الطفل رموز رمزية،
    الطفل رموز مكتوبة والطفل رموز تقنية
  • 2:38 - 2:41
    الرموز الرمزية لديه ثلاثة ابناء:
  • 2:41 - 2:43
    اللون الرمزي، الجسم الرمزي
  • 2:43 - 2:45
    والحيوانات الرمزية
  • 2:45 - 2:48
    فرع الأسرة هذا يتعلق بالدلالة.
  • 2:48 - 2:50
    الأحمر يدل على الحرارة
  • 2:50 - 2:54
    أو على "توقف"، أو "خطر!" بحسب سياقه
  • 2:54 - 2:58
    لذا، إن رأيت ضوء أحمر
    فوق ضوء أصفر وضوء أخضر
  • 2:58 - 2:59
    على عمود منصوب في الطريق،
  • 2:59 - 3:01
    ستعرف فوراً من ذلك السياق
  • 3:01 - 3:03
    أن الضوء يعني توقف
  • 3:03 - 3:06
    الرموز المكتوبة لديه ثلاثة ابناء:
  • 3:06 - 3:10
    أنت فقط،
    الكلمات الطنانة والعبارات الملفتة.
  • 3:10 - 3:12
    هؤلاء يقومون بقول الكثير
    باستخدام كلمات قليلة،
  • 3:12 - 3:15
    أو يقومون بتثبيت كلمة في عقلك اللاواعي
  • 3:15 - 3:17
    وذلك يطلق استجابة متى ما سمعت
  • 3:17 - 3:18
    أو قرأت تلك الكلمة
  • 3:18 - 3:21
    هل لاحظت كم مرة قلت كلمة "أنت"؟
  • 3:21 - 3:26
    يجب أن تشعر أنها موجهة مباشرة لك، أنت فقط
  • 3:26 - 3:30
    ذلك يولد رغبتك وحاجتك
    لمعرفة المزيد عن عالمك.
  • 3:30 - 3:33
    إن اخبرتك أن كل الأشخاص المرحين،
    المحبوبين والجذابين يقومون بشراء
  • 3:33 - 3:36
    مشروب جديد أو يرتدون ازياء
    علامة تجارية معينة
  • 3:36 - 3:39
    الكلمات الرنانة "جديد" "محبوب" أو "مجاني"
  • 3:39 - 3:42
    تجعل المنتج مشوق وأكثر جاذبية
  • 3:42 - 3:45
    إذا غلفت المنتج أو الفكرة بعبارات بسيطة
  • 3:45 - 3:49
    سهلة التذكر وتصبح جزء من خطابك اليومي،
  • 3:49 - 3:52
    ثم في كل مرة تسمع
    أو تقول تلك الكلمات القليلة،
  • 3:52 - 3:54
    سيربطها دماغك مع المنتج.
  • 3:54 - 3:57
    لذا، قم بها! فكر بشكل مختلف!
  • 3:57 - 4:01
    واستمتع بقوة العبارات الملفتة!
  • 4:01 - 4:04
    والصغير رموز تقنية، لديه ثلاثة أولاد:
  • 4:04 - 4:07
    زوايا الكاميرا، التأطير والإضاءة
  • 4:07 - 4:11
    بالنسبة لهؤلاء الأولاد،
    كل شيء يتعلق بكيفية وضع الكاميرا
  • 4:11 - 4:14
    وبكيف يتم التقاط الأشخاص والأشياء،
  • 4:14 - 4:19
    وما نراه على الشاشة،
    وبنفس الأهمية، ما لا نراه.
  • 4:19 - 4:22
    عندما توضع الكاميرا فوق الشيء،
  • 4:22 - 4:25
    تجعلك تبدو صغيراً، ضئيلاً وعاجز.
  • 4:25 - 4:29
    والعكس صحيح، عندما توضع الكاميرا في الأسفل
  • 4:29 - 4:33
    إذاً، هل هذا الفيديو يحاول
    التلاعب بك لجعلك تشتري شيئاً ما؟
  • 4:33 - 4:35
    نعم، وهي فكرة.
  • 4:35 - 4:39
    فكرة أن فهم العلاقة بين الرموز التقنية
  • 4:39 - 4:42
    والدور الذي تلعبه في تشكيل
    مفهومك حول العالم من حولنا
  • 4:42 - 4:45
    من خلال وسائل الإعلام التي
    نتعرض إليها ممتعة ومثيرة للاهتمام
  • 4:45 - 4:48
    هل يحاول جعلك تشعر بطريقة معينة؟
  • 4:48 - 4:49
    طبعاً!
  • 4:49 - 4:52
    كل صورة، كل كلمة،
  • 4:52 - 4:55
    قد وضعت بعناية لتعمل معاً بفعالية
  • 4:55 - 4:58
    لتجعلك تفكر بإيجابية حول فكرة
  • 4:58 - 5:01
    أنك تحتاج لتتعلم كيف تستخدم ما تقرأ،
  • 5:01 - 5:03
    ترى وتسمع إليه في الأفلام،
  • 5:03 - 5:06
    برامج التلفزيون، المجلات
  • 5:06 - 5:07
    وما يوجد في الإنترنت
  • 5:07 - 5:09
    عن طريق فهم هذه الرموز
  • 5:09 - 5:11
    وفهم كيف تعمل معا
  • 5:11 - 5:13
    لتغير طريقة تفكيرك دون وعيك
  • 5:13 - 5:15
    وتغير شعورك وأفعالك تجاه المنتجات والأفكار
  • 5:15 - 5:18
    ستكون على بينة من هذه الطرق
  • 5:18 - 5:20
    وتستطيع معرفة تأثيرهم عليك
  • 5:20 - 5:24
    واحدة من أكثر وسائل الإعلان
    نفوذاً في العالم
  • 5:24 - 5:26
    هي "كلمة الفم"
  • 5:26 - 5:29
    إن كنت قد اقترحت منتجاً أو فلماً،
  • 5:29 - 5:32
    خدمة أو حتى فيديو
  • 5:32 - 5:34
    إذاً فقد لعبت دوراً في تمرير الرسالة.
  • 5:34 - 5:36
    لذا، امتص كل هذه المعلومات
  • 5:36 - 5:39
    لاحظ كيف شجرة عائلة الرموز التقنية
  • 5:39 - 5:43
    تعمل عليك، وعلى من حولك، لتؤثر
  • 5:43 - 5:45
    اوجد أمثلة جيدة،
  • 5:45 - 5:47
    وانشر الكلمة.
Title:
السر خلف الرموز التي يستخدمها الإعلام - بين بيتون
Description:

شاهد الدرس كاملاً: http://ed.ted.com/lessons/the-key-to-media-s-hidden-codes

الألوان، زوايا الكاميرا والشعارات المستخدمة في الإعلام.. كلها تستطيع الارتباط فورياً مع المشاعر، الأنشطة والذاكرة. تعلم كيف تفك نظام شفرات معقد مرتبط بحياتنا اليومية -- من رسائل الإعلام إلى إشارات المرور.

الدرس من عمل بين بيتون، والتحريك من عمل TED-Ed
more » « less
Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TED-Ed
Duration:
06:00

Arabic subtitles

Revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.