Το κλειδί για τους κρυφούς κώδικες στα μέσα - Μπεν Μπίτον

Παρακολουθείστε το ολόκληρο στο TED-Ed BETA: http://ed.ted.com/lessons/the-key-to-media-s-hidden-codes.

Τα χρώματα, η γωνία της κάμερας και τα λογότυπα στα Μέσα Μαζικής Επικοινωνίας μπορούν να προκαλέσουν άμεσες συσχετίσεις με συναισθήματα, δραστηριότητες και αναμνήσεις. Μάθε να αποκωδικοποιείς το πολύπλοκο σύστημα των συμβόλων που απαρτίζουν την καθημερινή ζωή--από τα μηνύματα στα ΜΜΕ έως τα σήματα κυκλοφορίας.

Μάθημα από τον Μπεν Μπίτον, ψηφιακή απεικόνιση από to TED-Ed.

(Μουσική)

Κάθε ταινία που έχεις δει ποτέ,

κάθε τηλεοπτικό σόου, κάθε περιοδικό,

κάθε φορά που περιηγείσαι στο διαδίκτυο,

απορροφάς πληροφορίες,

όπως το σφουγγάρι απορροφά το νερό.

Οι λέξεις στην οθόνη, οι εικόνες,

τα χρώματα, οι ήχοι, η γωνία της κάμερας,

κάθε λεπτομέρεια είναι σχεδιασμένη
να σε κάνει να σκέφτεσαι,

να πράττεις ή να νιώθεις
με έναv συγκεκριμένο τρόπο.

Το μυαλό σου υποσυνείδητα
αποκωδικοποιεί εικόνες και ήχους,

και απλώς με το να είσαι ζωντανός σήμερα,

διαβάζοντας και αλληλεπιδρώντας
με όλα αυτά τα διαφορετικά είδη μέσων,

είσαι ήδη ειδικός

στο να αποκωδικοποιείς και να κατανοείς
αυτά τα κρυμμένα μηνύματα.

Ένα σύνολο από κώδικες και συμβάσεις
που λειτουργούν μαζί

για να σε κάνουν να νιώθεις χαρούμενος,
θυμωμένος, φοβισμένος, ενθουσιασμένος.

Για να σε κάνουν να θέλεις να αγοράσεις
ένα συγκεκριμένο προϊόν -

ένα αναψυκτικό, ένα καινούριο τηλέφωνο.

Να φτιάχνεις τα μαλλιά σου
με συγκεκριμένο τρόπο.

Να επευφημείς τον ήρωα
και να γιουχάρεις τον κακό.

Καλωσόρισες στο οικογενειακό δέντρο
των τεχνικών κωδίκων.

Από τι απαρτίζεται λοιπόν ένας κώδικας;

Πρωτίστως, πρέπει να αναγνωρίζεται
από όλους όσους τον διαβάζουν.

Φαντάσου μια πόλη
με μεγάλη κίνηση οχημάτων

όπου οι οδηγοί
δεν αναγνωρίζουν τα φανάρια.

Όλοι μας πρέπει να ξέρουμε
πως το κόκκινο σημαίνει «σταμάτα»

και το πράσινο «πέρασε»,
για να λειτουργήσει το σύστημα.

Αλλιώς θα επικρατούσε χάος.

Ακολούθως, οι κώδικες αποκτούν
σημασία από τα συμφραζόμενα.

Δεν μπορούμε να ερμηνεύσουμε
ή να αποκρυπτογραφήσουμε έναν κώδικα

μέχρι να δούμε πώς συνδέεται
με τα άλλα σημάδια και σύμβολα.

Δες αυτές τις αλληλοτέμνουσες γραμμές.

Χωρίς κάποιο περικείμενο να βοηθά
στην κατανόηση και ερμηνεία του κώδικα,

είναι δύσκολο να καταλάβεις ακριβώς
τι αναπαριστούν οι γραμμές αυτές.

Μπορεί να είναι ένας σταυρός
που συμβολίζει τη θρησκεία,

ένα σύμβολο πρόσθεσης,
συμβολίζοντας μια μαθηματική έννοια,

το γράμμα Τ από την αλφαβήτα,

ή να είναι απλά δύο γραμμές
που αλληλοτέμνονται.

Εάν προσθέσουμε ένα μισοφέγγαρο
κι έναν κύκλο με μία γραμμή από μπροστά,

τώρα οι δύο γραμμές έχουν ένα περικείμενο,

μια σχέση με το περιβάλλον τους,

και μαγικά φαίνονται ως το γράμμα Τ.

Προσθέτοντας στον κώδικα
επιπλέον πληροφορίες

έχουμε αλλάξει το περικείμενό του
και έτσι του δώσαμε συγκεκριμένη σημασία.

Ας γνωρίσουμε την οικογένεια.

Ο ανώτερος Τεχνικός Κώδικας
έχει τρεις γιους:

τους Συμβολικούς Κώδικες, τους Γραπτούς
και τους νεότερους Τεχνικούς Κώδικες.

Οι Συμβολικοί Κώδικες έχουν τρεις γιους:

το Συμβολικό Χρώμα,
τα Συμβολικά Αντικείμενα

και τα Συμβολικά Ζώα.

Αυτός ο κλάδος της οικογένειας
σχετίζεται με την αντιπροσώπευση.

Το κόκκινο αντιπροσωπεύει το ζεστό

ή «σταμάτα» ή «κίνδυνος»,
ανάλογα τα συμφράζομενα.

Επομένως αν δεις ένα κόκκινο φως
πάνω από ένα κίτρινο και ένα πράσινο

σε έναν στύλο στον δρόμο,

καταλαβαίνεις από τα περιβάλλον
ότι το φως σημαίνει «σταμάτα».

Οι Γραπτοί Κώδικες έχουν τρεις γιους:

Εσύ και Μόνο Εσύ,
Λέξεις της Μόδας και Σλόγκαν.

Αυτοί οι κώδικες προσπαθούν
να πουν πολλά με λίγα λόγια,

ή να εμφυτεύσουν μια λέξη
στο υποσυνείδητό σου

η οποία θα πυροδοτεί μία αντίδραση
όποτε την ακούς ή τη διαβάζεις.

Παρατήρησες πόσες φορές
είπα τη λέξη «εσύ»;

Πρέπει να νιώθεις ότι απευθύνεται
ειδικά σε εσένα, και μόνο σε εσένα,

και ότι αφορά στις ανάγκες και
την επιθυμία σου να μάθεις για τον κόσμο.

Αν σου πω πως όλοι
οι κουλ και στυλάτοι νέοι,

αγοράζουν ένα νέο ποτό
ή φορούν μία συγκεκριμένη μάρκα,

οι λέξεις δόλωμα «καινούριο»,
«στυλάτο» και «δωρεάν»

κάνουν το προϊόν να φαίνεται
πιο ενδιαφέρον και ελκυστικό.

Αν συμπεριλάβω το προϊόν ή την ιδέα
σε μία απλή πρόταση

εύκολη να τη θυμάσαι και να γίνει
μέρος του καθημερινού σου λόγου,

τότε κάθε φορά που θα ακούς
ή θα λες αυτές τις λέξεις,

ο εγκέφαλος σου
θα τις συνδέει με το προϊόν.

Άρα «Απλώς κάν'το», «Σκέψου διαφορετικά»,

και «Απόλαυσε» τη δύναμη των σλόγκαν.

Και οι Τεχνικοί Κώδικες, οι Νεότεροι
έχουν τρεις γιους:

τις Γωνίες Λήψης, το Πλάνο
και τον Φωτισμό.

Όλα αφορούν στο πώς τοποθετείται η κάμερα,

στο πώς φωτογραφίζονται
τα αντικείμενα, οι άνθρωποι και τα μέρη,

και τι βλέπουμε εμείς στην οθόνη -
ή ακόμη καλύτερα, τι δεν βλέπουμε.

Όταν η κάμερα είναι τοποθετημένη
πάνω από το υποκείμενο,

σε κάνει να φαίνεσαι μικρός,
ασήμαντος και αδύναμος.

Επίσης ισχύει το αντίστροφο
όταν η κάμερα είναι από κάτω.

Προσπαθεί το βίντεο αυτό, λοιπόν,
να σε κάνει να αγοράσεις κάτι;

Ναι, μια ιδέα.

Την ιδέα ότι η κατανόηση της σχέσης
μεταξύ Τεχνικών Κωδίκων

και του ρόλου που διαδραματίζουν
στη κατανόηση του κόσμου γύρω μας

μέσω των μέσων που καταναλώνουμε
είναι διασκεδαστική και ενδιαφέρουσα.

Προσπαθεί να σε κάνει
να νιώσεις κάτι συγκεκριμένο;

Απολύτως.

Κάθε εικόνα, κάθε λέξη,

έχουν προσεκτικά διαμορφωθεί
ώστε να συνεργάζονται

για να σε κάνουν να έχεις θετική
προδιάθεση προς την ιδέα

ότι χρειάζεται να εκπαιδευτείς
για να κατανοείς

όσα διαβάζεις, βλέπεις
και ακούς στις ταινίες,

στα τηλεοπτικά σόου, στα περιοδικά

και στο Διαδίκτυο.

Κατανοώντας αυτούς τους κώδικες,

και το πώς συνεργάζονται για να αλλάξουν
υποσυνείδητα το πώς σκέφτεσαι,

τι νιώθεις και τι πράττεις
σχετικά με προϊόντα και ιδέες,

θα μπορείς εντοπίζεις αυτές τις τεχνικές

και θα είσαι ικανός να αναγνωρίσεις
τον αντίκτυπο που έχουν σε εσένα.

Ένα από τα πιο ισχυρά διαφημιστικά
μέσα στον κόσμο

είναι το «από στόμα σε στόμα».

Αν πρότεινες ποτέ ένα προϊόν ή μια ταινία,
μια υπηρεσία, ή ακόμη κι ένα βίντεο,

τότε έπαιξες το ρόλο σου
στη μετάδοση του μηνύματος.

Αφομοίωσε λοιπόν
όλες αυτές τις πληροφορίες.

Αναγνώρισε πώς το οικογενειακό δέντρο
των τεχνικών κωδίκων

επιδρά σε εσένα και στους γύρω σου
για να έχει έναν αντίκτυπο.

Βρες έξοχα παραδείγματα,

και διάδωσέ το.