Ključ za skrivene kodove medija - Ben Beaton

Pogledajte cijelu lekciju na: http://ed.ted.com/lessons/the-key-to-media-s-hidden-codes

Boje, ugao kamere i logoi u medijima mogu odmah prizvati asocijacije s emocijama, aktivnostima i sjećanjima. Naučite dekodirati taj složeni sustav simbola koji je dio naše svakodnevice -- od medijskih poruka do prometnih znakova.

Lekcija: Ben Beaton, animacija: TED-Ed

(Glazba)

Svaki film koji ste vidjeli,

svaka TV serija, svaki časopis,

svaki put kad ste na Internetu,

absorbirate informacije,

pomalo kao što spužva absorbira vodu.

Riječi na ekranu, slike,

boje, zvukovi, kut kamere,

svaki detalj je dizajniran da mislite,

ponašate se ili osjećate na određeni načn.

Vaš mozak podsvjesno dekodira
slike i zvukove

i samo zato što ste živi danas,

u interakciji i čitanjem svih ovih medija,

već ste stručnjak

u dekodiranjui shvaćanju tih skrivenih poruka.

Set kodova i naputaka koji rade skupa

da biste se osjećali sretno, ljutito,
prestrašeno, uzbuđeno.

Da poželite kupiti određeni proizvod --

osvježavajuće piće, novi telefon.

Da se češljate na određeni način.

Da navijate za heroja ili protiv zlikovca.

Dobro došli na obiteljsko stablo
tehničkih kodova.

Što čini kod?

Prvo, moraju ga prepoznati
svi koji ga čitaju.

Zamislite grad u kojem vozači
ne znaju prometne znakove.

Svi moramo znati da crveno znači stop,

zeleno znači kreni, kako bi sustav radio.

Inače bi imali kaos.

Kao drugo, kodovi moraju biti
značajni zbog svog konteksta.

Ne možemo u potpunosti
dešifrirati kod

dok ne shvatimo u kakvom je odnosu
s drugim znakovima i simbolima.

Pogledajte ove dvije linije
koje se presjecaju.

Bez konteksta, stvari oko koda
pomažu da ga shvatite,

teško je znati što ove crte predstavljaju.

Mogle bi biti križ koji predstavlja religiju,

i dodajte znak,
koji simbolizira matematički koncept,

slovo T iz abecede,

ili mogu biti dvije crte
koje se presijecaju,

ako dodamo polumjesec,

i krug sa crtom ispred,

dvije linije imaju kontekst,

u odnosu na njihovo okruženje,

i čarobno postaju slovo T.

Dodajući informacije oko koda,

promijenili smo kontekst,
i dali mu značenje.

Upoznajmo obitelj.

Tehnički kodovi, stariji ima tri sina:

simbolički kodovi,
pisani i tehnički kodovi mlađi.

Simbolički kodovi ima tri sina:

Simboličke boje, predmeti

i simboličke životinje.

Ova grana obitelji radi na predstavljanju.

Crveno je vruće,

ili stani, ili opasnost,
ovisno o kontekstu.

Ako vidite crveno svijetlo
iznad žutog i zelenog svjetla

na stupu iznad ceste,

znate prema kontekstu da
svjetlo predstavlja stop.

Pisani kodovi ima tri sina:

Ti i samo ti, Popularne riječi
i doskočice.

Ovi dečki žele reći puno
s jako malo

ili usaditi riječ u vašu podsvijest

koja pokreće reakciju kada ju čujete
ili pročitate.

Primjećujete li kako
je sve usmjereno na vas?

Trebali biste se osjećati
kako je usmjerno baš na vas i samo vas,

da ispunjava vaše potrebe i želje
da naučite nešto o svom svijetu.

Ako vam kažem da svi ljudi u trendu kupuju

novo piće ili nosi određenu marku,

popularne riječi su "novo", "svježe"
ili "slobodno"

kako bi se proizvod činio zanimljiviji
i privlačniji.

Ako zamotam proizvod ili ideju
u jednostavnu frazu

koju je lako zapamtit i postane
dio vašeg svakodnevnog govora,

onda svaki put kad čujete ili
kažete ovih par riječi

vaš mozak ih povezuje s proizvodom.

Tako da Just Do It, Think Different,

i Enjoy u moći popularnih riječi.

I tehnički kodovi, mlađi ima tri sina:

Ugao kamere, okvir i osvjetljenje.

Za ove dečke sve je u postavljanju kamere,

kako su predmeti, ljudi i mjesta snimljeni,

i što vidimo na ekranu -- i jednako važno
što ne vidimo.

Kada je kamera visoko iznad subjekta,

čini se da ste maleni, neznačajni
i bespomoćni.

I obrnuto je istinito, kada je kamera ispod.

Ovaj video pokušava manipulirati vama
kako bi nešto kupili?

Da, ideju.

Ideju da razumjevanje odnosa
tehničkih kodova

i uloge koju igraju u oblikovanju
našeg shvaćanja svijeta oko nas

kroz medije koje konzumiramo
je zabavna i zanimljiva.

Pokušavali učiniti
da se osjećate na određeni način?

Apsolutno.

Svaka slika i svaka riječ,

pažljivo je odabrana kako bi
radila zajedno

i postigla da se osjećate dobro
u vezi ideje

da morate biti obrazovani
kako bi se bavili onime što čitate,

gledate i slušate u filmovima,

serijama, časopisima

i na Internetu.

Shvaćajući ove kodove,

i kako oni rade podsvjesno
na tome da izmijenite mišljenje,

osjećaje i ponašanje prema proizvodima
i idejama,

bit ćete svjesni ovih tehnika

i uvidjeti njihov učinak na vas.

Jedan od najsnažnijih oglašivačkih medija
na svijetu

je usmeno prenošenje.

Ako ste ikad preporučili
proizvod ili film, uslugu ili video,

onda ste odigrali važnu ulogu
u prenošenju ove poruke.

Upijte sve ove informacije.

Prepoznajte kako obiteljsko stablo
tehničkih kodova

djeluje na vas, i one oko vas,
kako bi imali utjeca.

Pronađite odlične primjere,

i proširite riječ.