Kunci memahami kode tersembunyi pada media - Ben Beaton

Lihat pelajaran lengkap: http://ed.ted.com/lessons/the-key-to-media-s-hidden-codes

Warna, sudut kamera, dan logo pada media, semuanya dapat menimbulkan hubungan langsung dengan emosi, aktivitas, dan memori. Pelajari cara memahami kode pada sistem rumit simbol-simbol yang menjadi bagian kehidupan sehari-hari -- dari pesan media hingga rambu-rambu lalu lintas.

Pelajaran oleh Ben Beaton, animasi oleh TED-Ed.

(Musik)

Setiap film yang kamu pernah tonton,

setiap tayangan TV, setiap majalah,

setiap kali kamu menjelajahi internet,
kamu menyerap informasi,

sedikit mirip busa
yang menyerap air.

Kata-kata pada layar,
gambar-gambar,

warna, suara, sudut kamera,

setiap detail didesain
untuk membuat kamu berpikir,

bertindak, atau merasakan hal tertentu.

Otakmu secara tak sadar
membaca kode gambar dan suara,

dan hanya dengan hidup saat ini,

dengan berinteraksi dan membaca
berbagai jenis media,

kamu telah menjadi ahli

dalam membaca sandi
dan memahami pesan-pesan tersembunyi.

Serangkaian kode dan aturan
yang bekerja bersama

untuk membuatmu senang,
marah, takut, bersemangat.

Membuatmu ingin
membeli produk tertentu --

minuman menyegarkan, ponsel baru.

Menata rambutmu dengan model tertentu.

Menyemangati pahlawan
atau menghujat penjahat.

Selamat datang di silsilah keluarga
dari kode-kode teknis.

Apa yang membentuk sebuah kode?

Pertama, kode harus dikenali
oleh semua yang membacanya.

Bayangkan kota ramai yang pengendaranya
tidak tahu cara membaca rambu lalu lintas.

Agar sistem berjalan,
kita semua harus tahu

merah berarti berhenti,
hijau berarti jalan.

Kalau tidak, akan jadi kacau.

Kedua, kode memiliki makna
karena konteks.

Kita tidak dapat mengintepretasi
atau menguraikan kode secara lengkap

sebelum melihat bagaimana ia
terkait dengan tanda dan simbol lain.

Lihat kedua garis yang berpotongan ini.

Tanpa konteks, hal di sekitar kode
yang membantu untuk memahami kode,

sulit untuk mengetahui
apa yang diwakili oleh garis-garis ini.

Mungkin ini adalah salib, simbol agama,

tanda tambah, simbol konsep matematika,

huruf t pada alfabet,

atau hanya dua garis yang berpotongan.

Kalau kita tambahkan bentuk bulan sabit,

dan lingkaran dengan garis di depannya,

kedua garis itu jadi punya konteks,

hubungan dengan sekitarnya,

dan secara ajaib
terungkap sebagai huruf t.

Dengan menambahkan informasi
di sekitar kode,

kita mengubah konteksnya
dan memberikan makna konkret.

Mari kita lihat keluarga ini.

Pak Kode Teknis punya tiga anak laki-laki:

Kode Simbolis, Kode Tertulis,
dan Kode Teknis Junior.

Kode Simbolis punya tiga anak laki-laki:

Warna Simbolis, Objek Simbolis,

dan Hewan Simbolis.

Cabang dari keluarga ini
terkait dengan representasi.

Merah merepresentasikan panas,

atau berhenti, atau bahaya,
tergantung pada konteksnya.

Jika kamu melihat lampu merah
di atas lampu kuning dan hijau

pada tiang di atas jalan,

kamu tahu dari konteks ini bahwa
lampu merah merepresentasikan berhenti.

Kode tertulis punya tiga anak:

Kamu dan Hanya kamu, Jargon Populer,
dan Slogan.

Mereka menyampaikan banyak hal
dengan sedikit kata,

atau menanamkan sebuah kata
pada alam bawah sadarmu

yang memicu sebuah respons
setiap kamu mendengar atau membacanya.

Sadarkah kamu berapa kali
aku telah mengatakan kata "kamu"?

kamu seharusnya merasa bahwa itu
ditujukan khusus padamu, hanya kamu,

menanggapi kebutuhan dan keinginanmu
untuk belajar tentang duniamu.

Semua hal keren, segar, dan trendi
yang dibeli orang-orang,

misalnya minuman baru
atau merek pakaian tertentu,

kata "baru", "segar" atau "gratis"

membuat produk seperti
lebih menarik dan menggugah selera.

Jika aku mengemas produk atau ide itu
dengan frasa sederhana

yang mudah diingat dan
menjadi bagian dari ucapan sehari-hari,

maka setiap kamu mendengar
atau mengatakan kata-kata itu,

otak kamu menghubungkan mereka
dengan produk.

"So Just Do It", "Think Different",

dan "Enjoy" kekuatan dari slogan.

Kode Teknis Junior punya tiga anak:

Sudut Kamera, Bingkai, dan Pencahayaan.

Bagi anak-anak itu, yang penting
adalah bagaimana kamera diletakkan,

bagaimana objek, orang,
dan tempat direkam,

apa yang kita lihat di layar dan
apa yang tidak kita lihat.

Ketika kamera ditempatkan
jauh tinggi di atas subjek,

ini membuat kamu merasa kecil,
tidak penting, dan tak berdaya.

Sebaliknya pun begitu,
ketika kamera ada di bawah.

Apa video ini berusaha memanipulasi Anda
agar membeli sesuatu?

Ya, membeli ide.

Ide bahwa memahami hubungan
antara kode teknis

dengan peran mereka dalam membentuk
pemahamanmu terhadap dunia

melalui media yang kita konsumsi
adalah hal yang menarik.

Apa video ini membuatmu
merasakan hal tertentu?

Ya, tentu saja.

Setiap gambar, setiap kata,

telah dibuat sedemikian rupa
agar mereka semua

membuatmu merasa positif
terhadap ide

bahwa kamu butuh dididik
untuk berinteraksi

dengan apa yang kamu baca,
tonton, dan dengar

di film, acara TV, majalah,

dan Internet.

Dengan memahami kode-kode ini,

bagaimana mereka bekerja bersama
tanpa kamu sadari

untuk mengubah cara berpikir, merasa,
bersikap terhadap suatu produk atau ide,

kamu akan menyadari teknik-teknik ini

dan bisa mengenali efeknya terhadap Anda.

Salah satu media iklan
paling kuat di dunia

adalah informasi dari mulut ke mulut.

Jika kamu pernah merekomendasikan produk,
film, jasa, atau bahkan video di Internet,

maka kamu telah berperan
dalam menyampaikan pesan.

Jadi seraplah semua informasi ini.

Kenali bagaimana
silsilah keluarga kode teknis

mempengaruhimu
dan orang di sekitarmu.

Carilah contoh-contoh bagus,

dan sebarkan.