La chiave per i codici nascosti dei media - Ben Beaton

Vedi la lezione completa: TED-Ed BETA: http://ed.ted.com/lessons/the-key-to-media-s-hidden-codes

Nei mezzi di comunicazione, colori, angoli di ripresa e loghi possono indurre associazioni immediate con emozioni, attività e ricordi. Impara a decodificare l'intricato sistema di simboli che fanno parte della nostra vita quotidiana, dai messaggi dei media ai segnali stradali.

Lezione di Ben Beaton, animazione di TED-Ed.

(Musica)

Ogni volta che vedi un film,

uno spettacolo televisivo, o che leggi una rivista,

ogni volta che navighi in Internet,

assorbi delle informazioni,

un po' come una spugna che assorbe acqua.

Le parole sullo schermo, le immagini,

i colori, i suoni, l'angolo della telecamera,

ogni dettaglio è studiato per farti pensare,

agire o sentire in un certo modo.

Il tuo cervello sta decodificando
inconsciamente immagini e suoni,

e il solo fatto di vivere al giorno d'oggi,

leggendo e interagendo con tutti questi diversi tipi di media,

fa di te un esperto

nel decodificare e comprendere
questi messaggi nascosti.

Una serie di codici e di convenzioni che contribuiscono

a farti sentire felice, arrabbiato, spaventato, emozionato.

A farti desiderare di comprare un certo prodotto...

una bevanda rinfrescante, un nuovo telefono.

Ad acconciarti i capelli in un certo modo.

A fare il tifo per l'eroe o a fischiare il cattivo.

Benvenuto all'albero genealogico dei codici tecnici.

Ma cos'è che costituisce un codice?

Innanzitutto, deve essere riconosciuto da tutti quelli che lo leggono.

Pensa a una città trafficata dove gli automobilisti
non sanno leggere i segnali stradali.

Affinché il sistema funzioni, tutti dobbiamo sapere

che rosso significa stop e verde significa via libera.

Altrimenti sarebbe un caos.

In secondo luogo, i codici sono resi significativi dal contesto.

Non possiamo interpretare pienamente o decifrare un codice

finché non vediamo come si relaziona ad altri segni e altri simboli.

Guarda queste due linee che si intersecano.

In assenza di contesto, le cose che circondano il codice per aiutarci a capirlo o a trarne significato,

è difficile sapere esattamente cosa queste due linee rappresentino.

Potrebbero essere una croce, un simbolo religioso,

un segno di addizione, simbolo di un concetto matematico,

la lettera T dell'alfabeto,

oppure potrebbero semplicemente essere due linee che si intersecano.

Se si aggiunge una luna crescente

e un cerchio con una linea sul davanti,

le due linee avranno ora un contesto,

una relazione con l'ambiente circostante

e sono magicamente rivelate come lettera T.

Aggiungendo informazioni al codice,

abbiamo modificato il contesto e gli abbiamo quindi dato un significato concreto.

Andiamo a conoscere la famiglia.

Codici Tecnici Senior, ha tre figli:

Codici Simbolici, Codici Scritti e Codici Tecnici Junior.

Codici Simbolici, a sua volta, ha tre figli:

Colori Simbolici, Oggetti Simbolici

e Animali Simbolici.

Questo ramo della famiglia è tutto sulla rappresentazione.

Il Rosso rappresenta calore,

stop o pericolo, a seconda del contesto.

Perciò se vedi una luce rossa sopra una luce gialla e
una verde

in cima a un palo sulla strada,

saprai, dal contesto, che la luce rappresenta uno stop.

Codici Scritti ha tre figli:

Tu e Solo Tu, Parole d'Ordine e Frasi ad Effetto.

Questi sono tipi che dicono molto con poche parole,

oppure impiantano nel tuo subcosciente una parola

che innesca una risposta ogni volta che tu la senti o
la leggi.

Hai notato quante volte ho detto la parola "tu?"

Dovresti sentirla come diretta specificatamente a te e soltanto a te,

si rivolge ai tuoi bisogni e al desiderio di conoscere
il tuo mondo.

Se ti vengo a dire che tutti i tipi fighi, gagliardi e trendy
comprano

una nuova bevanda o indossano una particolare marca di vestiti,

le parole d'ordine, "nuovo", "fresco" o "libero"

fanno apparire il prodotto più interessante ed attraente.

Se confeziono quel prodotto o quell'idea in una semplice frase,

facile da ricordare, che diventa parte del tuo
linguaggio quotidiano,

ogni volta che dirai o sentirai dire quelle parole,

il tuo cervello le collegherà al prodotto.

Come "Just do it", "Think Different"

e "Enjoy". Il potere del tormentone.

Codici Tecnici Junior, poi, ha tre figli:

Angolo di Ripresa, Inquadratura e Illuminazione.

Per questi ragazzi, tutto dipende da come si piazza la telecamera,

da come oggetti, persone e luoghi vengono ripresi

e da quello che si vede sullo schermo... o, ed è altrettanto importante, da quello che non si vede.

Quando la telecamera è posta in alto sopra il soggetto,

ti fa sembrare piccolo, insignificante e impotente.

Ed è vero anche il contrario, quando la camera è in basso.

Allora, questo video sta cercando di manipolarti per farti
comprare qualcosa?

Si, un'idea.

L'idea che comprendendo la relazione tra
i codici tecnici

e il ruolo che giocano nel plasmare la tua comprensione del
mondo circostante

attraverso i media che consumiamo è divertente e interessante.

Il video sta cercando di farti sentire in un certo modo?

Assolutamente sì.

Ogni immagine, ogni parola

è stata accuratamente costruita per contribuire

a farti accettare l'idea

che è necessario che tu venga educato ad affrontare ciò che
leggi,

guardi ed ascolti nei film,

negli spettacoli televisivi, nei giornali

e su Internet.

Comprendendo questi codici

e il modo in cui contribuiscono a modificare inconsciamente il tuo modo di pensare,

di sentire e di agire nei confronti di prodotti e idee,

sarai consapevole di queste tecniche

e sarai capace di identificare il loro impatto su di te.

Uno dei mezzi pubblicitari più potenti al mondo

è il passaparola.

Se hai mai raccomandato a qualcuno un prodotto o un film, un servizio o anche solo un video online,

hai fatto la tua parte nel trasmettere il messaggio.

Quindi ora assimila tutte queste informazioni.

Riconosci come l'albero genealogico dei codici tecnici

lavora su di te e su quelli che ti circondano per produrre un impatto.

Trova esempi eccellenti

e passa parola.