De sleutel tot de verborgen codes van de media - Ben Beaton

Bekijk de hele les: http://ed.ted.com/lessons/the-key-to-media-s-hidden-codes

Kleuren, camerahoeken en logo's in de media kunnen allemaal onmiddellijke associaties met emoties, activiteiten en herinneringen oproepen. Ontcijfer het vernuftige systeem van symbolen die onderdeel uitmaken van het dagelijks leven -- van mediaboodschappen tot verkeersborden.

Les door Ben Beaton, animatie door TED-Ed.

Elke film die je hebt gezien,

elke tv show, elk tijdschrift,

elke keer dat je het internet opgaat,

neem je informatie op,

een beetje zoals een spons water opneemt.

De woorden op het scherm, de beelden,

de kleuren, de geluiden, de camerahoek,

elk detail is ontworpen om
je op een bepaalde manier

te laten handelen,
denken of voelen.

Je hersenen ontrafelen
onbewust beelden en geluiden

en alleen al door te leven,

door de omgang en het lezen
van allerlei verschillende media,

ben je al een expert

in het ontcijferen en begrijpen
van deze verborgen boodschappen.

Een reeks codes en conventies
die samenwerken

om je gelukkig te maken,

of boos, bang, opgewonden.

Om je te doen verlangen
naar een bepaald product --

een verfrissend drankje,
een nieuwe telefoon.

Om je haar op
een bepaalde manier te dragen

Om vóór de held te zijn,
of tegen de schurk.

Welkom tot de stamboom
van technische codes.

Waaruit bestaat een code?

Allereerst moet ze voor iedereen
herkenbaar zijn.

Stel je een drukke stad voor
waar automobilisten niet weten

hoe ze verkeerslichten moeten lezen.

We moeten allemaal weten
dat rood 'stop' betekent,

en dat groen 'gaan' betekent
om het systeem te laten werken.

Anders zou het een chaos worden.

Ten tweede krijgen codes betekenis
door hun context.

We kunnen een code niet
goed vertalen of ontcijferen

tot we zien welk verband er is
met andere signalen en symbolen.

Kijk naar deze twee kruisende lijnen.

Zonder context, dingen die je helpen
de code te begrijpen

of er betekenis aan te geven,

is het moeilijk te bepalen
wat deze lijnen uitbeelden.

Ze kunnen een kruis zijn,
een symbool van religie,

een plusteken, om een
wiskundig concept aan te geven,

de letter T van het alfabet,

of gewoon twee elkaar kruisende lijnen.

Als we een halve maan toevoegen

en een cirkel met een lijn ervoor,

krijgen de twee lijnen een context,

een verhouding met hun omgeving

en worden ze op magische wijze
onthuld als de letter T.

Door aanvullende informatie
aan de code toe te voegen,

veranderen we de context
en krijgt ze een duidelijke betekenis.

Laten we kennis maken
met de familie.

Technische Codes Senior
heeft drie zonen:

Symbolische Codes, Geschreven Codes
en Technische Codes Junior.

Symbolische Codes heeft ook
drie zonen:

Symbolische Kleur,
Symbolische Voorwerpen

en Symbolische Dieren.

Deze tak van de familie
gaat helemaal over vertegenwoordiging.

Rood vertegenwoordigt 'heet'

of 'stop' of 'gevaar',
afhankelijk van de context.

Dus als je een rood licht ziet,
boven een oranje en groen licht

op een paal boven de weg,

weet je door de context dat het licht
'stop' vertegenwoordigt.

Geschreven Codes heeft
ook drie zonen:

Jij en Alleen Jij, Buzzwoorden
en Slogans.

Deze jongens zeggen veel
met weinig woorden,

of zetten een woord
in je onderbewustzijn

die een reactie uitlokt
als je het hoort of leest.

Is het je opgevallen hoe vaak ik
'jij', 'je' en 'jou' heb gebruikt?

Je zou moeten voelen dat het specifiek
op jou en 'alleen jij' is gericht,

dat het je aanspreekt op je behoefte
meer te leren over jouw wereld.

Als ik je vertel dat
alle coole, toffe en hippe mensen

een nieuw drankje
of bepaald merk dragen,

maken de buzzwoorden
'nieuw', 'cool' of 'gratis' ervoor

het merk interessanter
en aantrekkelijker.

Als ik dat product of idee
verpak in een eenvoudige zin

die makkelijk te onthouden is
en onderdeel van je taalgebruik wordt,

dan zal je bij elke keer dat je
die woorden hoort of zegt

de connectie maken met het product.

Dus 'Just Do It', 'Think Different',

en 'Enjoy' de kracht van de slogan.

Technische Codes Junior
heeft drie zonen:

Camerahoek, Kadrering en Belichting.

Voor deze jongens gaat het allemaal om
hoe de camera is neergezet,

hoe voorwerpen, mensen
en plaatsen worden gefotografeerd

en wat we op het scherm zien
-- of beter nog, wat we niet zien.

Als de camera hoog boven
het onderwerp is neergezet,

maakt het je klein,
onbelangrijk en machteloos.

Het omgekeerde is ook waar,
als de camera van onder filmt.

Probeert dit filmpje je
ertoe te bewegen om iets te kopen?

Ja, een idee.

Dat het begrijpen van de verhouding
tussen technische codes

en de rol die zij spelen in het vormgeven
van de wereld om ons heen

door middel van de media die
we tot ons nemen, leuk en interessant is.

Probeert het je
een bepaald gevoel te geven?

Absoluut.

Elk beeld, elk woord

is zorgvuldig ontworpen
om samen te werken,

om je goed te laten voelen
over het idee

dat je moet leren je verbonden
te voelen met wat je leest,

ziet en hoort in films,

tv-programma's, tijdschriften

en op het internet.

Door deze codes te begrijpen

en hoe ze samenwerken om
onbewust te veranderen hoe je denkt,

voelt en handelt
naar producten en ideeën,

word je je bewust van
deze technieken

en ben je in staat
hun uitwerking op jou te herkennen.

Eén van de meest krachtige
adverteermedia ter wereld

is mond-op-mond-reclame.

Als je ooit een product
of film, een dienst

of zelfs een internetfilmpje
hebt aangeraden,

heb je een rol gespeeld
om de boodschap door te geven.

Laat deze informatie
op je inwerken.

Herken hoe de stamboom
van technische codes

op jou en de mensen om je heen inwerkt
om indruk te maken.

Vind mooie voorbeelden

en geef het door.