A chave para os códigos escondidos da mídia - Ben Beaton

Veja a lição inteira em: http://ed.ted.com/lessons/the-key-to-media-s-hidden-codes

Cores, ângulo de câmera e logos na mídia podem todos criar associações imediatas com emoções, atividades e memórias. Aprenda a decodificar o intrincado sistema de símbolos que são parte da vida do dia a dia - das mensagens da mídia aos semáforos.

Aula de Ben Beaton, animação de TED-Ed.

(Música)

Cada filme que você assistiu,

cada show de TV, cada revista,

cada vez que navega pela Internet

você está absorvendo informações,

tal como uma esponja absorve água.

As palavras na tela, as imagens,

as cores, os sons, o ângulo da câmera,

cada detalhe é pensado para fazer você pensar,

agir ou sentir-se de uma certa forma.

Seu cérebro decodifica as imagens e os sons subconscientemente,

e só por estar vivo hoje,

por interagir e ler todos estes diferentes tipos de mídia,

você já é um perito

em decodificar e entender essas mensagens escondidas.

Um conjunto de códigos e convenções que trabalha junto

para fazer você feliz, bravo, temeroso, empolgado.

Para fazer você comprar um produto em especial -

um refrigerante, um telefone novo.

Para definir o estilo de seu cabelo.

Para dar vivas ao herói ou vaiar o bandido.

Bem-vindo à família dos códigos técnicos.

No que constitui um código?

Primeiramente tem de ser reconhecido por todos que o leem.

Imagine uma cidade movimentada na qual os motoristas não sabem ler os sinais de trânsito.

Todos nós temos de saber que vermelho é parar,

verde seguir, para que o sistema funcione.

Senão seria o caos.

Em segundo lugar, os códigos recebem um significado pelo contexto.

Não conseguimos interpretar ou decifrar totalmente um código

até que vejamos como se relaciona com os outros sinais e símbolos.

Veja estas duas linhas que se interceptam.

Sem um contexto, com dados além do código para ajudar a entender ou dar um significado,

é muito dificil saber exatamente o que estas linhas representam.

Podem ser uma cruz, simbolizando uma religião,

um sinal de adição, simbolizando um conceito matemático,

a letra T do alfabeto,

ou podem ser apenas duas linhas se interceptando.

Se você soma a forma da lua crescente,

um círculo com uma linha a sua frente,

as duas linhas agora têm um contexto,

uma relação com seu entorno,

e magicamente se revela uma letra T.

Ao adicionar uma informação ao código,

mudamos o seu contexto e assim demos a ele um significado concreto.

Vamos visitar a família.

Códigos Técnicos, o pai, tem três filhos:

Códigos Simbólicos, Códigos Escritos e Códigos Técnicos, o filho.

Códigos Simbólicos tem três filhos:

Cores Simbólicas, Objetos Simbólicos

e Animais Simbólicos.

Este ramo da família está ligado à representação.

O vermelho representa calor,

parar ou perigo, dependendo do contexto.

Daí, se você vir uma luz vermelha acima de uma amarela e de uma verde,

suspensas em um poste na rua,

por este contexto, você sabe que essa luz representa pare.

Códigos Escritos tem três filhos:

Você e Só Você, Palavra da Moda e Bordão.

Estes tipos são os que dizem muito com pouco,

ou inserem uma palavra no seu subconsciente

que dispara uma resposta sempre que a ouve ou lê.

Notou quantas vezes você usa a palavra 'você'?

'Você' faz você sentir que é especificamente para você e só para você,

que estão servindo às suas necessidades e desejam aprender sobre seu mundo.

Se eu disser a você que todas as pessoas legais, novas e famosas estão comprando

uma nova bebida ou vestindo uma marca em especial,

as palavras da moda: "novo", "fresco" ou "livre"

fazem com que o produto fique mais interessante e atraente.

Se eu embrulho o produto ou ideia com uma frase simples,

fácil de ser lembrada, que se torna parte do seu discurso diário,

então toda vez que escutar ou disser aquelas poucas palavras,

seu cérebro as conectará ao produto.

Então Faça Isto, Pense Diferente,

e Sinta o poder do bordão.

E Códigos Técnicos, o filho, tem três filhos:

Ângulo de Câmera, Enquadramento e Iluminação.

Para estes garotos, tudo se define em como colocar a câmera,

como os objetos, as pessoas e os lugares são fotografados,

e o que vemos na tela - ou tão importante quanto: o que não vemos.

Quando a câmera é colocada acima do objeto,

faz você se sentir pequeno, insignificante e sem poder.

O inverso também é verdade, quando a câmera está abaixo.

Daí, este vídeo está tentando manipulá-lo para que você compre algo?

Sim, uma ideia.

A idéia de que entender o relacionamento entre os códigos técnicos

e o papel que assumem em moldar seu entendimento do mundo a nossa volta,

através da mídia que consumimos, é divertido e interessante.

Está tentando fazer você se sentir de um certo modo?

Com certeza.

Cada imagem, cada palavra

foram cuidadosamente montadas para trabalharem juntas,

para fazer você se sentir bem com a ideia

de que você precisa ser educado para se relacionar com o que você lê,

assiste e ouve nos filmes,

shows da TV, revistas

e na Internet.

Quando entende estes códigos

e como eles trabalham juntos com o subconsciente, muda a forma como você pensa,

sente e age em relação aos produtos e ideias,

você estará consciente destas técnicas

e será capaz de identificar seu impacto em você.

Uma das formas mais poderosas de propaganda no mundo

é o boca a boca.

Se você alguma vez recomendar um produto ou um filme, um serviço ou mesmo um vídeo online,

então você estará tomando parte no repasse da mensagem.

Submerja em toda esta informação.

Reconheça como a família dos códigos técnicos

trabalha em você e nas outras pessoas, para causar um impacto.

Ache exemplos excelentes,

e espalhe a ideia,