媒体背后编码的秘密 - 本·比顿

完整课程见：http://ed.ted.com/lessons/the-key-to-media-s-hidden-codes

媒体中的颜色、拍摄角度和商标，都能马上引起情感、行动和记忆的共鸣。这个错综复杂的符号系统是日常生活的一部分，现在就让我们来学会解码它，从媒体信息，到交通标示。

课程：本·比顿
动画：TED-Ed

(音乐)

你看过的每部电影、

每个电视节目、每本杂志，

还有你每次网上的浏览，

你都在吸收信息。

这就有点像海绵吸水一样。

屏幕上的文字、图像、

颜色、声音、镜头的角度，

每个精心设计的细节，为的是
引导你以特定的方式

思考、行动和感受。

你的大脑下意识地
解码图像和声音，

仅仅是通过当下的存在，

阅读各种媒体，以及和它们互动。

你已经成为了

理解和解析隐藏信息的专家。

一整套编码和惯例共同运作，

从而使你感到开心、生气、害怕、兴奋。

让你有想买特定产品的冲动，

无论是饮料，还是新手机。

换个特定的发型。

为英雄欢呼，或为恶棍喝倒彩。

欢迎来到技术代码家族。

那代码是由什么组成的呢？

首先，它必须能被所有读它的人识别。

想象一个没有司机
看得懂交通信号的城市。

我们都必须知道
红灯停绿灯行，

这样交通系统才能正常运作。

否则就是一团糟。

第二，代码被上下文赋予含义。

只有看到代码与其他标志和符号的联系，

我们才能完全解读或破译代码。

看看这两条相交的线

如果没有上下文，周围也没有
可以帮助理解它们的东西，

就很难知道这些线到底代表着什么。

可能是象征宗教的十字、

象征数学概念的加号、

字母表上的字母T，

或者仅仅是两条相交的线。

如果在前面添加个月牙

和一个带横线的圆，

这两条线就有了上下文，

有了与周围事物的关联，

答案就神奇地揭晓了：字母T。

通过在代码周围添加信息，

我们改变了上下文，
从而赋予了它确切的含义。

让我们和这个家族见个面吧。

老技术编码有三个儿子：

符号代码，书写代码和新技术代码。

符号代码有三个儿子：

符号颜色，符号物体

和符号动物。

这整个家族都与表述有关。

红色代表热、

停止，或者危险。
这取决于上下文而定。

所以当你看到马路上

红灯下面有黄灯和绿灯的时候

你就会知道它代表停止。

书写代码有三个儿子：

你和你自己、流行语和口号，

它们都用很少的话表达很多意思，

或者在潜意识里植入一些词

使得你在听到或者读到这些词的时候
会激起反应

你注意到我刚才
一共说了几个“你”吗？

你会觉得，这是为你量身定做的，

说的就是你想了解世界
的需要和愿望。

如果我告诉你，
所有时髦有趣的人

都在买一种新饮料
或穿某个牌子，

“时髦”“有趣”这些关键词

就让产品显得更有趣和吸引人。

如果我将这个产品或想法
用简单的词语表达

并成为日常用语的一部分

那你每次听到或说出这些词时，

你的大脑就会想到这个产品。

所以，“去做“（耐克）就对了，
要“别出心裁”（苹果），

并“享受”（可口可乐）口号的力量吧。

新技术代码有三个儿子：

拍摄角度、框架和灯光。

它们讲的都是相机的摆放，

物体、人和地点的拍摄方式，

以及屏幕上所呈现的东西，
或者没有必要呈现出来的东西。

如果相机高悬在物体上方，

你会显得很小，无足轻重、人微言轻。

反之亦然。

那这个视频是不是
想怂恿你买什么？

没错，想法是这样。

明白技术代码之间的联系

和它们如何通过我们消费的媒体
来塑造我们对世界的理解

是个很有趣的想法。

它让你以特定方式感受吗？

当然。

每个画面，每个词，

都经过精心挑选和组合

来让你对这个想法产生正面的评价。

你需要受教育来理解

你在电影中、电视上

杂志里和上网时

所读、所看、和所闻。

理解了这些编码，

和它们如何共同作用，
通过潜意识改变你对商品和想法的思考

感受和行为。

知道了这些技巧，

就能识别它们对你的影响。

世界上最厉害的广告媒介之一

就是口口相传。

如果你推荐过什么商品、电影、服务
乃至一个网络视频，

你就在传递信息中出了一份力。

吸收所有这些信息吧。

识别代码家族

在你和周围人身上产生的影响。

找到好例子，

并向全世界传播吧。