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媒體中隱藏符碼的關鍵 - Ben Beaton

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    （音樂）
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    你看過的每一部電影、
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    每一個電視節目、每一本雜誌
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    以及，每次你上網
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    你都在吸收資訊
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    這有點像海綿一樣吸收水分
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    在螢幕上的圖像、文字、
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    顏色、 聲音、 攝影機的角度
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    每個細節都是設計來為了使你
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    以某種方式思考、行動或感覺
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    你的大腦下意識地解譯圖像、 聲音
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    使它們就為了存活於當下
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    透過接觸和閱讀
    所有這些不同類型的媒體
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    你已經成為了
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    解譯和理解
    這些隱藏訊息的專家了
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    符碼與慣例
    一塊兒發揮功效
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    它們使你快樂、 生氣、 害怕、興奮
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    它們讓你想要
    購買某種特定的產品
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    比如一罐提神飲料
    或一支新手機
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    它們讓你想要擁有某種髮型
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    也讓你想要為英雄歡呼
    或朝著惡棍喝倒彩
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    歡迎來到技術符碼的家庭樹
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    那麼，符碼是由什麼所構成的呢？
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    首先，它必須可以被
    所有閱讀它的人所辨識
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    想像一個繁忙的城市，在那兒
    駕駛人看不懂交通信號
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    我們都必須知道紅燈意謂停止
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    綠色代表可以行走
    這讓系統得以正常運作
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    否則，一切就會大亂
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    第二，符碼根據其脈絡而變得有意義
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    在我們還沒有看到它
    如何與其它符號、標誌相互關聯之前
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    我們不能完整地解讀或解譯符碼
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    看看這些兩個相交線
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    在缺乏任何上下文脈絡
    來幫助你理解或解讀它時
  • 1:51 - 1:54
    你很難知道這些線代表什麼意思
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    它們可能是一個十字架，象徵宗教
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    可能是一個數學加號
    象徵一個數學概念
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    可能是英文字母 T
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    或者，它們可能就只是
    兩條相交的線罷了
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    如果我們添加一個月牙形狀
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    並加個圓和前面的一條線
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    這兩條線現在就有了脈絡了
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    它們周圍的關係
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    神奇地指出這是字母 T
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    藉由符碼的周圍所添加的資訊
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    我們改變了它的脈絡
    於是也給與了它具體含義
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    讓我們和這個家庭見見面
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    老的技術符碼有三個兒子：
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    象徵符碼、文字符碼，
    以及小的技術符碼
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    象徵符碼有三個兒子：
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    象徵顏色、 象徵物，
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    以及象徵動物
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    這一家庭的分支
    皆與表現形式有關
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    紅色代表熱
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    或停止、或危險，根據其脈絡而定
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    所以如果你看到紅色
    在黃色和綠色燈光之上
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    而它們被懸掛在路邊杆子上
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    你便知道，在這種情況下
    這光代表停止
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    書寫符碼有三個兒子：
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    你和你自己、流行語和口號
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    這些傢伙就是要
    用精簡的語詞表達許多意思
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    或者試圖在你潛意識中植入一個字
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    它會在每當你聽到或讀到它時，觸發回應
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    你注意到我說了多少次「你」嗎？
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    你應該會感覺到，它是
    特別針對你的，並且只有針對你
  • 3:25 - 3:29
    它解決你的需要和欲望
    並渴望瞭解你的世界
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    如果我告訴你所有很酷的、
    新潮的和時髦的人正在購買
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    一種新的飲料，或穿戴一種特定的品牌時
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    「新」、「新潮」或「自由」等流行語
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    便使產品看來更有趣、更具誘惑性
  • 3:41 - 3:44
    如果我把產品或想法
    濃縮為一個簡單短語
  • 3:44 - 3:48
    濃縮為一個容易記憶的短語
    變成你日常語彙的一部分
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    然後每次你聽到，或說這幾句話時
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    你的大腦就會
    將它們連結到該產品
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    所以「放手去做」(Just Do It)
    「不同凡想」(Think Different)
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    「享受」 (Enjoy) 口頭禪的力量
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    小的技術符碼有三個兒子：
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    拍攝角度、 景框和照明
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    這些男孩，它和所有
    放置攝影機的方法有關
  • 4:11 - 4:14
    攝影物件、 人物和場景
    是如何被拍攝的
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    我們在螢幕上見到什麼——
    或更重要的是，我們沒見到的什麼
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    當攝影機放置於被攝物上方時
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    它讓你看起來小，微不足道，無能為力
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    反之亦然，當攝影機被安置於下方時
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    所以這段影片試圖操縱你
    誘使你購買什麼東西嗎？
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    是的，一個想法
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    瞭解技術符碼之間的關係
    的這一個想法
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    與它們如何透過我們所消費的媒體
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    來塑造你對於我們周遭世界
    去了解這個想法，你會發現很有趣
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    它試著讓你以某種方式感知嗎？
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    絕對是的
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    每個圖像、每個字
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    早已精心地被打造在一起
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    就是為了要讓你
    對這個想法感到正面
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    這個想法使你覺得
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    你需要在你所觀賞的電影、
  • 5:02 - 5:05
    所閱讀的書本、所觀看的電視節目
  • 5:05 - 5:07
    和所瀏覽的網路內容
    產生積極聯繫
  • 5:07 - 5:09
    藉著瞭解這些符碼
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    如何下意識地改變你的思維方式
  • 5:13 - 5:15
    和積極地推廣其產品和理念時
  • 5:15 - 5:17
    你會意識到這些技術
  • 5:17 - 5:20
    並能夠辨別它們對你的影響
  • 5:20 - 5:23
    世上最強大的廣告媒介之一
  • 5:23 - 5:25
    是口碑
  • 5:25 - 5:31
    如果你建議過一種產品或電影、
    一種服務或甚至線上影片
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    你就成了傳遞訊息的角色
  • 5:34 - 5:36
    吸收所有此類資訊
  • 5:36 - 5:39
    請試著認識這個家族樹的技術符碼
  • 5:39 - 5:42
    看它如何對你和你周圍的人產生影響
  • 5:42 - 5:45
    尋找優秀的例子
  • 5:45 - 5:49
    並將它傳播到世界各地去
Title:
媒體中隱藏符碼的關鍵 - Ben Beaton
Description:

觀看完整課程請至：http://ed.ted.com/lessons/the-key-to-media-s-hidden-codes

顏色、攝像機角度和媒體上所出現的標誌能夠提示與情緒、活動和記憶的即時關係。從媒體消息到交通標誌的符號，讓我們學習如何解譯這個攸關日常生活的複雜系統。

授課：Ben Beaton
動畫：TED-Ed
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Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TED-Ed
Duration:
06:00

Chinese, Traditional subtitles

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