Bayonetta: Propaganda Inovadora ou Treinamento para Assédio Sexual?

The widely popular video game Bayonetta has had an advertising campaign that matches the on screen sexism of the game itself. In Tokyo a large billboard in the subway invited passersby to literally strip off flyers to reveal Bayonetta naked underneath. The campaign perpetuates and encourages sexual and physical harassment against women, an epidemic in Japan (and many other countries, including the United States).

♪ Música de Introdução ♪

Bayonetta é um videogame amplamente popular

que foi lançado no começo desse ano nos EUA

e no final do ano passado no Japão para

XBox 360 e Playstation 3.

Já vendeu mais de um milhão de unidades em apenas quatro meses.

O jogo estrela uma personagem chamada

Bayonetta. É a básica história de uma

bruxa que muda de forma vestida em couro

muito apertado, que pode se transformar em gatos gigantes

e tem um pequeno arsenal de armas,

incluindo chicotes.

(Vídeo de lançamento de Bayonetta)
- Venha!

♪ Música ♪

E é claro que ela perdeu suas memórias

e há alguma horda sob comando maléfico

e há a jóia mágica do mundo,

alguma coisa, alguma coisa, e assim por diante, mas

tudo isso excede a questão quando

se trata desse jogo.

Em primeiro lugar, as coisas positivas sobre o jogo:

Ela é mãe solteira... e...

uuhmmm... meio que é só isso.

Então adiante com os negativos.

Ela carrega com ela quatro pistolas,

duas das quais estão amarradas às suas botas

de salto alto, o que fornece a perfeita

oportunidade para que ela contorça seu corpo em

poses pornográficas, incluindo abrir

as pernas e fazer um pequeno arremesso no ar

para matar os caras maus.

Quando ela aterrissa ela faz uma

posesinha sexy para o jogador, completa

com o som do clique de uma câmera.

Mas fica ainda melhor porque uma das armas

mais poderosas dela envolve que ela

tire todas as roupas e transforme seu

cabelo numa máquina de combater

demônios do mal.

Você entendeu? Toda a coisa de tirar todas

as roupas para usar seu cabelo

como arma? Porque claramente você

não pode usar seu cabelo para arrastar demônios

pro inferno se você está completamente vestida.

Previsivelmente, a internet está agora infestada

com imagens capturadas da tela dos jogadores com vários

jeitos em que eles deixaram a Bayonetta pelada.

Como se essa representação animada

pornográfica e ultrasexualizada não fosse ruim o suficiente,

o modo como Bayonetta restaura seu poder

é chupando um pirulito.

Mas eu não estou aqui realmente para discutir a

ultrasexualizada fantasia masculina adolescente

que Bayonetta é mas sim para falar sobre

parte da estratégia de marketing do jogo.

Para anunciar o lançamento do jogo,

a sua companhia de marketing colocou dois banners compridos

de 6 pés (quase 2 m) na Estação de Shinjuku em Tóquio.

Esse anúncio apresenta o logo da Bayonetta

com um grande espaço retangular cheio

de pequenos cartões para transeuntes atraídos

pegarem e levarem para casa.

Os cartões tinham uma marca de beijo de batom na frente

e a perna de Bayonetta com a arma amarrada

do lado de dentro. Depois que alguns desses

cartões foram removidos ficou claro que

Bayonetta estava deitava pelada debaixo deles.

Ela tinha apenas o cabelo dela enrolado em volta

do seu corpo para cobrir suas partes impróprias.

SIm, é isso mesmo, não só o jogo é

criado para e encoraja jogadores a

despi-la durante o jogo,

porque é basicamente uma fantasia de

escolher sua própria aventura pornô patriarcal,

como agora os publicitários estão convidando

transeuntes a fisicamente despí-la

na estação de metrô.

Ao invés de ficarem pelo menos um pouco ofendidos,

os blogueiros de toda a internet estavam

celebrando isso como uma campanha publicitária

inovadora e bem-sucedida.

Os corpos das mulheres são constantemente usados para

vender produtos, incluindo video games

especificamente direcionados para homens jovens,

mas essa campanha publicitária interativa leva

a objetificação dos corpos das mulheres a um

outro nível, ao pedir às pessoas para ativamente

participar e praticar misoginia.

O anúncio encoraja participação em

abuso sexual e isso é especialmente

alarmante no contexto de como mulheres são

tratadas nos metrôs japoneses.

Em 2008, só em Tóquio houve

2000 casos registrados de homens bolinando mulheres,

e essa é só a quantidade que foi registrada!

Em outra pesquisa 64% das mulheres afirmaram

ter sido bolinadas em trens e metrôs.

O assédio de mulheres é tão grave

que o sistema de metrô até introduziu

o carro de passageiros só para mulheres como forma de

refrear o assédio sexual.

O carro de passageiros só de mulheres foi

introduzido em vários outros lugares como

Egito, Taiwan, Brasil e México,

e francamente eu estou surpresa que nós não os tenhamos

nos EUA por causa dos níveis de

assédio que as mulheres enfrentam aqui também.

O assédio está em níveis tão epidêmicos que

eles até colocaram campanhas publicitárias

e anúncios do serviço público nos

metrôs japoneses. Enquanto há medidas

sendo tomadas para tentar refrear esse comportamento,

como os carros de passageiros só para mulheres

e os anúncios do serviço público,

logo ao lado há esse anúncio da Bayonetta que está

encorajando esse comportamento predatório.