Toy Ads and Learning Gender

I recently watched afternoon cartoons on Nickelodeon and Cartoon Network and I was shocked to find a flood of highly gendered toy commercials. These ads not only market toys to children but it also promotes and encourages gender specific values that are very limiting to boys and girls in different ways. The values and skills promoted in these commercials can play a critical role in the socalization of youth and their development of emotional expression, conflict resolution, the confidence to pursue various careers and the ability to maintain healthy relationships as adults.

"Jeg er en Barbie girl i en skør verden"

Jeg brugte for nyligt tid på at ser tegnefilm på Nickelodeon og Cartoon Nework. Se hvad jeg fandt:

"Nerf's N-Strike ammunition
specialiseret til sprængning på enhver mission.

"4 Ever Kidz pets. Klik mode-leg"

"Jord, mudder, vi er lige glade.
Truckene kan køre næsten over alt"

"... Barbie girls og vi gør klar.
Vores bil er en glamour-maskine."

Hvad i al verden sker der her!?

Det er helt klart lidt tid siden jeg drønede hjem efter skole
og så tegnefilm.

Jeg var overrasket over hvor kønsopdelt reklamerne var.

Er de forandret eller lagde jeg bare ikke mærke til det før?

Budskabet som sælges i reklamerne begrænser udviklingen af drenge og piger på forskellige måder.

Budskabet som sælges i reklamerne begrænser udviklingen af drenge og piger på forskellige måder.

Reklamerne viser, at drenge og piger har forskellige roller og evner, som er stereotypiske og direkte sexistiske.

Reklamerne viser, at drenge og piger har forskellige roller og evner, som er stereotypiske og direkte sexistiske.

Lad os tage et nærmere kig på reklamer målrettet mod drenge.

"Kampplads. Gør klar til angreb. Skyd"

"Hvem vinder? Hvem vinder?"
"Jah!"

"Lysvåbnet er ladet. Klar til aktion."

"Luk kamppistolen. Hurtigt ildvåben"

"Altid klar til aktion, soldat"
"Skal du med"

Forsvar borgen! ImaginX eventyr"

Drenge har kraft, skal være aktive og ødelægge ting. Jah!

I reklamer målrettet drenge værdsætter konkurrence, kontrol, magt og erobring og kommandering.

I reklamer målrettet drenge værdsætter konkurrence, kontrol, magt og erobring og kommandering.

Værdierne begrænser mulighederne for, hvilke følelser der er acceptabelt for drenge at udtrykke.

Jeg har endnu ikke set en reklame, hvor drenge yder omsorg og bekymrer sig for andre.

De vises kun begrænsede eksempler på, hvordan man kan løse konflikter.

De lærer at slås,
og at være konkurrenter og aggressive.

Jeg har lagt mærke til, at der også er et par andre beskeder, der går igen.

"Byggekraft fra Bat-grotten. Tredelt byggesystem, byg den ultimative Trio Bat-grotte. Ja!"

"Byg den store Neptun ubåd."

"Byg din tunge missions-truck lige som du vil med tonsvis af stykker"

"Du bestemmer hvor meget ildkraft dit skib skal have når du bygger din flåde og vinder sejr."

Reklamerne opfordrer drenge til at bygge nye verdener, bruge fantasien og være kreative.

De konstruerer aktivt.

Her er træningsklodserne for kreative og hele voksne

Selvtilliden som styrkes via konstruktion og opbygning mange næsten totalt hos pigerne.

Selvtilliden som styrkes via konstruktion og opbygning mange næsten totalt hos pigerne.