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Bayonetta: Innovative Advertising or Sexual Harassment Training?

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    ♪ música introductoria ♪
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    Bayonetta es un videojuego muy popular
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    que fue puesto a la venta a principios de año
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    en EEUU y a finales del año pasado en Japón
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    para Xbox 360 y Playstation 3.
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    Vendió más de un millón de unidades en sólo cuatro meses.
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    La protagonista del juego es un personaje llamado
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    Bayonetta. Es la típica historia de una
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    bruja que cambia de aspecto, vestida con cuero ceñido,
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    que puede transformarse en felinos gigantes
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    y que utiliza un pequeño arsenal de armas
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    que incluye látigos.
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    "Vamos."
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    Trailer de lanzamiento de Bayonetta.
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    Y, por supuesto, ha perdido la memoria
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    y hay una horda demoníaca malvada
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    y una joya muy mágica...
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    Y una cosa y otra. Y así sucesivamente. Pero
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    nada de eso tiene que ver con la cuestión
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    de este juego.
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    En primer lugar, los puntos positivos del juego.
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    Es madre soltera. Y...
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    mmm... eso sería más o menos todo.
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    Pasemos a los negativos.
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    Lleva cuatro pistolas,
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    dos de ellas atadas a sus botas
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    de tacón, lo que le da la oportunidad
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    perfecta para contorsionarse
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    en poses pornográficas, como abrir
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    las piernas y dar una pequeña vuelta
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    en el aire para matar a los malos.
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    Al caer, hace una pequeña
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    pose sexy para el jugador con el
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    "click" de una cámara fotográfica incluido.
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    Pero se pone aún mejor, porque una de
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    sus armas más poderosas consiste en
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    quitarse toda la ropa y convertir su pelo
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    en un arma demoníaca malvada
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    que es una máquina de pelear.
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    ¿Lo habéis entendido? ¿Todo eso de quitarse
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    la ropa para poder usar el pelo como
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    arma? Porque está claro que no
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    puedes utilizar el pelo para arrastrar demonios
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    al infierno si llevas ropa puesta.
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    Como era de esperar, internet está plagado
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    de capturas de pantalla de jugadores con diversas
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    maneras en las que desnudaron a Bayonetta.
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    Como si esta representación animada pornográfica y
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    sobresexualizada no fuera lo bastante mala,
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    el modo en que Bayonetta recupera su poder
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    es chupando una paleta.
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    Pero realmente no estoy aquí para tratar de
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    la fantasía masculina adolescente sobresexualizada
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    que es Bayonetta, sino para hablar de
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    parte de la estrategia de márketing.
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    Para promocionar la puesta a la venta del juego,
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    su empresa de márketing colocó dos carteles
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    de dos metros de largo en la estación de Shinjuku, en Tokio.
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    Dicho anuncio contenía el logo de Bayonetta
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    con un gran espacio rectangular lleno
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    de pequeñas tarjetas que animaban a los transeúntes
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    a arrancarlas y llevárselas a casa.
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    Las tarjetas tenían la marca de un beso por delante
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    y la pierna de Bayonetta con la pistola atada
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    en el interior. Una vez que varias de estas
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    tarjetas fueron desprendidas, quedó claro que
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    Bayonetta estaba recostada desnuda debajo.
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    Sólo tenía el pelo envolviéndole
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    el cuerpo para tapar sus partes íntimas.
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    Sí, eso es: este juego no sólo está
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    creado para y motiva a los jugadores a
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    desvestirla durante la partida
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    (porque básicamente es un "escoge tu propia
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    fantasía porno de aventura patriarcal"),
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    sino que ahora los publicistas invitan
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    a los transeúntes a desnudarla también físicamente
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    en la estación de metro.
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    En lugar de estar al menos un poco indignados
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    por ello, blogueros por todo internet
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    lo celebraron como una campaña
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    publicitaria innovadora y exitosa.
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    Los cuerpos femeninos se usan constantemente
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    para vender productos, incluyendo videojuegos,
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    específicamente dirigidos a hombres jóvenes.
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    Pero esta publicidad interactiva lleva
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    las cosificación de los cuerpos femeninos a
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    un nuevo nivel, al pedirle a la gente que participe
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    activamente en un acto misógino.
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    El anuncio fomenta la participación en
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    el acoso físico, y esto es especialmente alarmante
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    en el contexto de cómo son tratadas las mujeres
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    en los metros japoneses.
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    En 2008, tan sólo en Tokio, hubo
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    2000 casos reportados de hombres manoseando a mujeres.
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    Y esa es sólo la cantidad que fue reportada.
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    En otra encuesta, el 64% de las mujeres
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    reportó haber sido tocada en trenes y metros.
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    El acoso a las mujeres es tan malo
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    que es el sistema metropoliltano introdujo
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    vagones sólo para mujeres como una forma
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    de frenar este acoso sexual.
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    Los vagones sólo para mujeres se han
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    introducido en muchos otros sitios, como
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    Egipto, Taiwan, Brasil y México.
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    Y, sinceramente, me sorprende que no los tengamos
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    en EEUU, debido a los niveles de
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    acoso a que las mujeres se enfrentan aquí, también.
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    El acoso alcanza niveles tan epidémicos
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    que han colocado campañas publicitarias
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    y anuncios de servicio público en
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    los metros de Japón. Mientras se están tomando
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    medidas para tratar de frenar este comportamiento,
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    como los vagones sólo para mujeres
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    y los anuncios de servicio público,
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    justo al lado está el anuncio de Bayonetta
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    fomentando este comportamiento depredador.
Title:
Bayonetta: Innovative Advertising or Sexual Harassment Training?
Description:

The widely popular video game Bayonetta has had an advertising campaign that matches the on screen sexism of the game itself. In Tokyo a large billboard in the subway invited passersby to literally strip off flyers to reveal Bayonetta naked underneath. The campaign perpetuates and encourages sexual and physical harassment against women, an epidemic in Japan (and many other countries, including the United States).
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Video Language:
English
Team:
Feminist Frequency
Duration:
04:11
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Spanish subtitles

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