Bayonetta: Pubblicità Innovativa o Allenamento alla Molestia Sessuale?

♪ Sigla ♪

Bayonetta è un videogame incredibilmente popolare

lanciato quest'anno negli Stati Uniti

e alla fine dell'anno scorso in Giappone per

xbox 360 e la playstation 3.

Ha venduto milioni di copie in soli quattro mesi.

Il gioco ha per protagonista un personaggio chiamato

Bayonetta. E' la classica storia di una

strega mutaforma vestita di pelle aderente

che può trasformarsi in gatti giganti

e ha un piccolo arsenale di armi

tra le quali alcune fruste.

"Forza".

♪ Musica ♪

E ovviamente ha perso la memoria

e c'è una qualche orda di richieste malvagie

e c'è una magica gemma del mondo

qualcosa, qualcos'altro e così via ma

tutto ciò è irrilevante

quando parliamo di questo gioco.

Iniziamo con le cose positive del gioco.

Lei è una madre single... e...

ummm... più o meno è tutto.

E ora via con gli aspetti negativi!

Porta con sé quattro pistole

due delle quali sono inserite nei suoi stivali

coi tacchi alti, il che le fornisce la perfetta

occasione di contorcere il suo corpo in

pose pornografiche, compresa l'apertura

delle sue game e il fare un piccolo saltino in aria

per uccidere i cattivi.

Quando atterra fa una piccola

posa sexy a esclusivo beneficio del giocatore

con il suono di una macchina fotografica che scatta.

Ma c'è di meglio, perché una delle sue

armi più potenti richiede che lei

si strappi i vestiti e trasformi i suoi

capelli in una malvagia e demonica arma

di combattimento.

Capito? L'intera faccenda di togliersi

i vestiti per utilizzare i suoi capelli

come arma? Perché ovviamente non puoi

usare i capelli per rispedire i demoni

all'inferno. Non se sei vestita.

Ovviamente, internet ora è infestato

da screen capture di varie modalità

con le quali hanno svestito Bayonetta.

E se questa pornografica, iper-sessualizzata

animazione non fosse già abbastanza disgustosa,

il modo in cui Bayonetta ripristina i suoi poteri

è succhiare un lecca lecca.

Ma in realtà non son qui a parlare della

iper-sessuale fantasia adolescenziale maschile

che Bayonetta incarna, ma piuttosto per parlare

di parte della strategia di marketing del gioco.

Per pubblicizzare il lancio del gioco

la sua compagnia pubblicitaria ha piazzato due cartelloni

lunghi 1,8 metri nella stazione di Shinjuku a Tokio.

Questa pubblicità mostra il logo di Bayonetta

con un grande spazio rettangolare pieno

di piccole carte che invitavano i passanti

a staccarle e portarsele a casa.

Le cartine avevano l'impronta del rossetto sul fronte

e le gambe di Bayonetta, complete di pistole

all'interno. Una volta che poche di queste

cartine vennero rimosse, diventò chiaro che

sotto c'era Bayonetta, tutta nuda.

Aveva solo i suoi capelli avvolti intorno

al suo corpo per coprire le sue parti più piccanti.

Sì, proprio così, non solo il gioco è stato

creato apposta per incoraggiare i giocatori a

svestirla durante le partite,

dal momento che è essenzialmente un porno fantasy

in stile "scegli la tua avventura patriarcale"

ora i pubblicitari invitano persino

i passanti a spogliarla fisicamente

nella stazione della metropolitana.

Invece di essere almeno un po' arrabbiati

per tutto ciò, i blogger di tutto internet festeggiavano

questa come un'innovativa

campagna pubblicitaria di successo.

I corpi delle donne sono costantemente utilizzati per

vendere prodotti, compresi i videogame,

particolarmente indirizzati a giovani uomini,

ma questa campagna pubblicitaria interattiva porta

l'oggettificazione del corpo delle donne su

tutt'altro livello, chiedendo alle persone di

partecipare attivamente alla misoginia.

Queste pubblicità incoraggiano la partecipazione a

molestie fisiche e questo è particolarmente

preoccupante quando consideriamo come le donne

vengono trattate nelle metropolitane giapponesi.

Nel 2008, nella sola Tokyo, ci sono stati

2000 casi noti di uomini che palpeggiavano donne

e questa è solo la quantità denunciata.

In un'altra inchiesta, il 64% delle donne ha affermato

di esser stata palpeggiata in treni e metropolitane.

Le molestie sulle donne sono così tante

che il sistema della metropolitana ha addirittura introdotto

vagoni passeggeri solo per le donne, come un modo di

limitare le molestie sessuali.

Vagoni passeggeri per sole donne sono stati

introdotti in molti altri luoghi, come

in Egitto, Taiwan, Brasile e Messico,

e francamente sono sorpresa che non li abbiamo

anche negli USA, per via dei livelli di

molestia che le donne affrontano anche qui.

La molestia è a un livello di epidemia tale che

hanno persino approntato campagne pubblicitarie

e annunci di pubblico servizio

nelle metropolitane giapponesi. Mentre si intraprendono azioni

per cercare di fermare questo comportamento,

ad esempio i vagoni per sole donne

e gli annunci pubblici,

esattamente lì affianco c'è questa pubblicità di Bayonetta e

questo significa incoraggiare tale comportamento predatorio.